研究显示，2015年，仅有24%的新闻消息来源（即在媒体中被看到、听到或被报道的人物）为女性；
此外，女性最常出现的新闻议题，获得的报道反而最少；
新闻中男女声音更加平等，将带来更具代表性的媒体、更优质的新闻报道，以及受众更高的信任度。
根据全球媒体监测项目（GMMP）的研究，1995年，在涵盖71个国家的印刷和广播新闻媒体中，仅有17%的新闻消息来源（即在印刷和广播新闻中被看到、听到或被报道的人物）为女性。
二十年后的2015年，即GMMP最近一次研究的年份，该比例仅略有上升：在来自114个国家的22,136篇报道中，受访或作为报道主体的45,402人中，24%为女性。
二十年来，性别平等的进展仅推进了7个百分点，自2005年以来仅增加了3个百分点。如果新闻真正反映世界的面貌，我们应当看到内容中男女声音至少达到同等比例。按照这一速度，至少还需要四分之三个世纪，才能实现人数上的性别平等。
这24%的女性是谁？
数据显示，女性出现在新闻中时，主要是作为基于个人经历的消息来源，或作为大众观点的提供者以及事件的目击者。若将专业领域专家也纳入消息来源，截至2015年，女性仅占19%，且在十年的媒体监测中，这一比例基本保持不变。
若按主要新闻议题衡量女性的代表性，会发现女性被报道最频繁的议题，恰恰是女性代表性最低的议题。
女性最常出现的新闻议题，获得的报道反而最少。例如，在2005年至2015年的十年间，科学与健康类报道中的性别差距最小，但该议题仅占新闻总版面的8%。政治与政府类新闻中的性别差距最大，而该议题占据的新闻版面最多，略超25%。
2015年，女性在科学与健康新闻中最为常见，而在政治和经济新闻中最少出现；后两类议题占据更多的广播播出时间和印刷版面。
限制女性作为消息来源被纳入的障碍
女性专家在新闻报道中作为消息来源的频率低于男性，原因多种多样。记者和女性专家本人都面临挑战。对记者而言，无意识偏见、紧迫的截稿期限、缺乏女性领导者可作为消息来源的行业，以及文化层面的挑战，都会影响其识别女性专家的能力。对女性而言，决定谁可以与媒体发言的企业政策、女性媒体培训的缺乏，以及遭受网络骚扰的可能性更高，都限制了她们与记者交流的机会。
这一问题为何重要：
这关乎优质新闻： 当某一整体群体在描述我们所处世界的日常叙事中代表性不足时，我们对现实的描绘就会残缺或失真。若记者未能采访女性专家和领导者，就可能遗漏与社会大部分人群相关的观点，并错失那些原本可能不会浮现的新颖而有价值的故事。
这有助于建立信任： 受众信任已成为新闻行业的核心关切，媒体目前被视为全球信任度最低的机构之一。媒体在多样性和代表性方面长期存在不足，加剧了这一状况：在世界各地，媒体不断被发现排斥或歪曲边缘化群体和少数群体。这意味着，许多人无法获得与其经历和处境相关的信息，进而导致疏离和不信任。
这关乎商业价值： 媒体管理者越来越认识到，性别平等不仅关系到其工作质量，进而也关系到其业务的财务可持续性。在新闻中增加女性领导者和专家的声音，有助于赢得更高的信任度，赢得受众信任，并提升新闻质量。这还有助于提升新闻编辑部的受众参与度、订阅基础以及对广告商的价值。在商业领域，越来越多的研究表明，性别平等与多元化和公司财务表现之间存在关联。
这关乎社会福祉： 当女性专家和权威人士的声音得到准确体现，有害的性别刻板印象被摒弃时，我们每个人都将受益。女孩和男孩都将在一个能够平等参与的世界中成长。学校、职场和社区中的性别偏见也将随之减少。
企业能做些什么？
提升女性在新闻中的声音，并非新闻工作者和编辑部的唯一责任；商业界也必须尽其所能。爱德曼（Edelman）执行董事乔·谢尔登（Jo Sheldon）阐述了企业需要采取的行动：
1. 考虑首席执行官以外的专家消息来源： 媒体机构在安排发言人时往往十分讲究层级。在英国富时100指数上市公司的首席执行官中，名叫Steve和David的男性人数，超过了女性与少数族裔的总和；而《财富》500强企业中，女性首席执行官仅有33位。若一开始就要求采访首席执行官，您便从一开始就排除了大量女性的声音。爱德曼的信任度晴雨表（Trust Barometer）数据显示，同行（如我本人这样的普通人）和专家（尤其是技术或学术专家）同样是最受信任的信息来源，远超首席执行官。
2. 明确表达您的意向： 传播团队通常是所有媒体露面安排的把关人。一旦他们认识到，安排女性发言人可以切实提高获得报道的机会，这一做法便会见效。
3. 确定合格的女性消息来源： 记者若希望纳入更多女性的声音，可能会明确询问是否有能够就特定专业领域发言的女性。提前确定具体人选，而非仅仅询问“一位女性”，更有可能取得理想的效果。
4. 举办开放日： 一些媒体机构开始向各类组织敞开大门。据我与客户交流所知，这类活动颇受欢迎，尤其是在广播采访方面。提前了解场地布局、节目形式以及采访的运作方式，将大大增强潜在消息来源的信心。
如需进一步了解如何在新闻媒体中增加女性作为消息来源，请访问Reflect Reality，这是一个面向新闻编辑部、记者和商业专业人士的资源与工具包，旨在实现这一目标。
