在瑞典，国内航班排放的80%来自休闲和度假旅行，但一项新研究显示，人们对乘飞机度假的看法正在转变。
这项研究考察了热门杂志和报纸上的媒体文章、广告和图片如何反映观念的变化。
观念变化的表现之一，是人们更加重视在家附近体验生活，而不是前往阳光更充足的目的地。
航空旅行常被描绘成令人向往的选择，尽管其环境代价高昂。然而，在瑞典，自2016年以来，倡导避免乘飞机出行的运动影响力不断扩大，并开始改变瑞典媒体对旅行的呈现方式。
全球最常见的乘机原因是度假。在瑞典，国内航班排放的80%来自休闲和度假旅行。我们最近的研究考察了热门杂志和报纸上的媒体文章、广告和图片，研究它们如何反映瑞典社会对乘飞机度假的观念和假设变化。
为研究人们对度假航空旅行的看法及其呈现方式如何变化，我们分析了1950年至2019年的相关媒体文章和图片。我们寻找其中的共同主题（如度假的目的），并辨析这些主题随时间推移的呈现方式。例如，我们发现，度假具有恢复身心作用这一观念始终如一，但在一些旅行媒体中，实现这一目的的方式已从乘飞机去寻找阳光，转向寻找离家更近的体验。
我们的分析记录了瑞典媒体如何分三个阶段描绘度假航空旅行（见下图）：从对奢华生活的向往（20世纪50年代至90年代，浅蓝色一行），到成为高度流动生活方式的常态组成部分（20世纪90年代至今，深蓝色一行），再到日益与气候变化相关的讨论相联系（2016年至今，绿色一行）。
下方图片展示了这些变化。例如，下面的SAS广告显示，20世纪50年代，人们认为乘飞机是度假体验中重要且令人珍视的一部分，飞行旅程舒适而奢华。
到了20世纪90年代，乘飞机度假往往被描绘成瑞典中产阶级生活的常态，也是摆脱日常压力的一种方式，下面的度假公司TUI广告便体现了这一点。
尽管正面描绘乘飞机出行的内容仍很常见，自2016年起，瑞典的公共讨论开始转向强调其他出行方式，正如上方瑞典旅行杂志《Vagabond》封面上的火车旅行图片所示。报纸文章开始讨论人们应对飞行造成的气候代价负责，并质疑航空出行在社会上是否真的值得推崇。
慢旅行
媒体开始反映社会部分群体对乘飞机前往度假目的地的态度变化。对这一新阶段的报道也反映出，人们日益关注采取紧迫行动应对气候危机、按照自身价值观生活、承担应对气候损害的道德责任，以及享受气候友好型旅行的重要性。
自2016年起，关于避免乘飞机出行的讨论受到更多关注，当时名人、记者、学者和活动人士开始通过瑞典新闻媒体公开承诺不再乘飞机出行。最早作出承诺的人之一是著名歌剧演唱家玛莱娜·厄恩曼（她也是活动人士格蕾塔·通贝里的母亲）。其他人随后在社交媒体上作出承诺，并使用话题标签#JagStannarPåMarken（#我留在地面上）。
这些承诺标志着瑞典公众开始更深入地讨论航空旅行是否值得向往、是否必要；这一讨论随后几年扩展至国际范围。
一些评论人士误以为，这一趋势是由“飞行羞耻”驱动的。但我们在瑞典旅行媒体中发现的转变，将无飞机出行的生活描绘为积极选择，强调其诸多环境益处，也让人们因选择留在地面而感到欣慰。
尽管乘飞机出行仍普遍被描绘成令人向往的选择，但部分媒体报道的变化显示，无飞机出行运动正在产生影响，也表明在气候变化背景下，人们对何为美好生活的不同理解正逐渐获得影响力。
