美国数字广告支出将超过所有其他形式的广告支出今年，总额超过1000亿美元。
这是Magna Research《美国广告预测（2018年秋季）》的发现之一，该报告揭示了美国公众不断变化的媒体消费习惯如何影响广告行业。
据Magna预计，2018年广告总销售额将创下历史新高，全年预计达到2070亿美元。增长将延续至2019年，预计增幅为4%，略低于其对2018年4.7%的预测。
移动广告今年预计将增长至约700亿美元，同比增长30%。这使其超过电视广告，并约为非移动数字广告（即针对台式机和笔记本电脑的广告活动）支出的两倍。造成这一现象的原因之一是广告拦截应用的使用增加，导致台式机广告销售额下降3.9%。
过顶媒体（OTT）观看习惯
美国人观看的电视节目比以往任何时候都多。但他们与电视机长达数十年的“热恋”正在减退。据摩根士丹利统计，截至2017年底，1.2亿份订阅，订阅服务来自Netflix、Hulu、Sling、Fubo等公司及其他机构。
OTT服务按月收费，允许观众在电视、个人电脑、手机或平板电脑上观看其喜爱的节目，是一项庞大的业务，并正吸引广告商。据Magna统计，OTT广告收入预计将在2018年达到略高于20亿美元，较去年增长40%。电视广告销售额保持稳定（不包括FIFA世界杯等赛事的影响），印刷媒体则下降了17%。
冬季奥运会和FIFA世界杯分别带来了6.3亿美元和2亿美元的增量电视广告收入。但与美国中期选举周边广告的预期影响相比，这些数字相形见绌。预计中期选举将推动今年电视广告支出达到29亿美元，较2014年增长19%。
寻找机遇
在观察2018年上半年的搜索引擎广告收入时，Magna发现其增长了18%。社交媒体广告销售额跃升38%，在线视频广告销售额增长27%。
Facebook在今年所有在线视频广告支出中的占比预计将达到68.1亿美元（包括Instagram）。这意味着该社交媒体巨头的市场份额为24.5%。
但就社交视频广告而言，24.5%的份额看起来就微不足道了。据估计，所有社交视频广告资金的87%流向了Facebook，远超其竞争对手社交平台Twitter。
尽管Twitter将其美国广告总收入的55%来自视频，并增长12%以上至6.333亿美元，但这仅占社交视频支出的8.1%，占视频总支出的2.3%。
视频也是Snapchat的重点，预计其美国视频广告收入今年将增长19%至3.973亿美元，占据5.1%的市场份额。到2020年，视频预计将占Snapchat广告业务的60%。
与此同时，据估计，谷歌在美国数字广告支出市场中占有37.1%的份额，是明显的领先者。在全球范围内，其广告收入在2018年上半年为547亿美元。相比之下，亚马逊同期的42亿美元显得微不足道。
然而，一些报告指出，大量美国消费者实际上将亚马逊作为其首选的搜索引擎，而非谷歌或其他平台。
2016年，一项针对2000名美国消费者网购习惯的调查发现，其中55%的人直接前往亚马逊搜索商品。到去年，这一比例回落至49%，但这仍代表着在线行为的显著转变。
