AI可能扰乱娱乐行业的6种方式

• 好莱坞的演员和编剧正在罢工，原因是他们担忧技术范式转变将对其行业产生影响。

• 人工智能的指数级发展令人担忧，因为该技术有能力创造模仿演员的合成声音和虚拟化身。

• 世界经济论坛推出了人工智能治理联盟，旨在推动围绕人工智能系统负责任的设计与发布开展协作。

印第安纳·琼斯（即哈里森·福特）今年81岁。然而，在该系列2023年的新作中，他的形象却显得年轻了至少40岁。

这一电影特效奇迹部分借助了人工智能（AI）和机器学习得以实现，也是好莱坞担忧人工智能技术可能对其行业产生影响的原因之一。

好莱坞的演员和编剧目前正共同罢工。上一次出现这种情况是在1960年电视兴起之后。与1960年一样，本次持续罢工的主要原因是技术颠覆及其对媒体行业的潜在影响：流媒体的兴起和人工智能的指数级发展。

业内一些最知名的人物目前正参与罢工，与编剧一道在纠察线上抗议，担忧薪酬、工作条件以及人工智能的使用问题。

提到好莱坞，人们可能会想到全球最知名的电影明星，但幕后还有大量工作人员，他们担心日常工作乃至生计可能会受到人工智能的重大影响。也有人看到了机遇，认为该技术能使他们从繁琐的工作中解脱出来，专注于创意与创新。这种风险与机遇之间的张力在许多行业中都很常见。

随着这些技术逐渐普及，许多行业仍在探索如何最好地应用它们、它们能带来怎样的潜力，以及岗位将如何通过自动化与增强而演变。

人工智能技术的发展正在对现行知识产权制度构成根本性挑战。关于为训练人工智能模型而使用内容是否属于“合理使用”，创作者、艺术家、制片厂与科技公司之间存在一个关键的争议领域，这也关系到内容的报酬问题。创作者已经开始对科技提供商采取法律行动，而这场争论才刚刚开始。另一个讨论领域是，人工智能模型的输出成果应如何在知识产权和版权方面得到对待。

以下是这项技术可能扰乱娱乐行业的六种方式。

1. 数字化身

越来越多的初创企业正押注于人工智能生成的化身，即“数字人”的未来。例如，这些化身可用于根据纯文本脚本快速制作宣传或教育内容。这也意味着视频可以轻松更新。讲话的人物还可以根据受众量身定制，从而确保内容多元且具有包容性。

该技术也在拓展可能性的边界。尽管演员詹姆斯·迪恩于1955年死于车祸，但借助技术让他重返银幕，使其在一部新电影中与真人演员一同行走和对话。

2. 合成声音

互联网上已充斥着各种名人语音生成器，用户可借此复制从唐纳德·特朗普到泰勒·斯威夫特等几乎任何人的声音，让其说出几乎任何想要的内容。

不出所料，已经出现了多起名人深度伪造案例，即利用克隆声音发表其从未发表过的讲话。配音演员尤其担忧这项技术日益精密，而该领域的版权法仍不明朗。

但该技术也有积极的应用案例。演员瓦尔·基尔默因喉癌接受手术后，借助人工智能以数字方式重现了他失去的声音，用于电影《壮志凌云：独行侠》。派拉蒙影业甚至借此推广了其《惊声尖叫》系列的第六部，让粉丝接到由人工智能生成的个性化电话，使用该系列标志性台词询问他们是否“喜欢恐怖电影”。

一些公司估计，自将ChatGPT引入其工作流程以来，已节省了数十万美元。Image: Statista

3. 人工智能生成的剧本

美国编剧工会（WGA）希望限制在电影和电视剧本创作中使用人工智能写作。该工会成员有两项核心担忧：“我们不希望我们的素材被用来喂养它们，我们也不想去修改它们粗糙的初稿”，WGA谈判委员会成员、编剧约翰·奥古斯特如是说。

编剧们认为，如果使用现有剧本来训练人工智能，这可能构成知识产权盗窃。

然而，对制片厂而言，使用生成式人工智能可能有助于提升盈利能力，这对流媒体业务而言尤其值得关注。

世界经济论坛在其《2023年十大新兴技术》报告中指出，ChatGPT等系统能够“提高生产力、提升产出质量，并将人类工作重新调整为侧重创意生成与编辑，而非粗略起草”。

编写代码、文案撰写和客户支持是ChatGPT最常见的用途之一。Image: Statista

4. 人工智能生成的视觉内容

1993年的电影《侏罗纪公园》运用了开创性的CGI（计算机生成图像）技术，首次让恐龙栩栩如生地呈现，使观众感到惊悚。如今它看起来已显得过时且不够震撼——自那时以来，图像生成技术的进步令人难以置信。

一款名为Showrunner的新型人工智能应用展示了人工智能在动画和图像生成方面的强大能力。该工具背后的公司The Simulation已发布了一集基于好莱坞罢工的《南方公园》。这一集是利用现有的《南方公园》内容训练人工智能模型制作而成的，从故事情节、剧本到动画、配音录制及剪辑，全部由人工智能完成。

5. 任务自动化与增强

与许多其他行业一样，人工智能为娱乐行业提供了自动化处理及承担重复性或繁琐任务的机会。它还可以充当副驾驶，增强制作团队的能力。

目前已有人工智能工具可用于视频剪辑，以大幅缩短制作时间，从而减少所需预算。它还可以让团队在后期制作中规划视觉特效的分镜，或引入CGI。

营销和广告行业目前在采用生成式人工智能方面处于领先地位。Image: Statista

6. 翻译

韩国最大的音乐厂牌HYBE利用人工智能以六种不同语言发行了艺人MIDNATT的一首歌曲。这位韩国歌手的声音与其他语言的母语者声音相融合，以韩语、英语、西班牙语、中文、日语和越南语发行了这首歌。这位歌手本人仅能说韩语，并且英语和中文水平有限。

这就是员工对人工智能的真实看法

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公私合作的必要性

需要多方利益相关者协作，以减轻人工智能技术发展与应用所引发的担忧，并充分利用其带来的机遇。

上述人工智能技术的潜在用途表明，人工智能可能会在多大程度上深刻改变娱乐行业，影响从内容制作者到消费者的每一个人。这一技术范式转变意味着，内容制作与分发各环节的商业模式和利益相关者的报酬将受到重大影响，行业从业者的工作与生活也将随之改变。

论坛已推出人工智能治理联盟，以推动多方利益相关者采取行动，倡导负责任地设计与发布透明且具有包容性的人工智能系统。该倡议将优先关注三大领域：确保系统与技术的安全、促进可持续的应用与转型，以及推动建立富有韧性的治理与监管体系。