自2004年以来,皮尤研究中心每年都发布一份对新闻媒体现状的年度评估,追踪美国新闻媒体行业各领域的关键受众和经济指标。以下为2017年的主要发现:
1 - 2017年,美国新闻媒体几乎所有主要领域的受众都有所下降
唯一的例外是广播。晚间的本地与网络电视新闻受众下降了7%,而有线电视的受众下降了12%,数据来源为comScore TV Essentials®和StationView Essentials®。与此同时,数字原生新闻网站的受众下降了5%(按2017年月度独立访客数计算,数据来源为comScore Media Metrix Multi-platform)。此外,美国日报的发行量,其受众已连续数十年稳步下降,去年下降了11%,数据来自Alliance for Audited Media(AAM)的数据分析。

在多项指标中,广播是唯一未出现受众下降的研究领域。地面广播的整体受众——包括所有节目形式,而不仅限于新闻——至少在过去九年中一直保持在90%左右,数据来自广播广告局发布的尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)数据,统计对象为每周收听广播的12岁及以上美国人。NPR和公共广播公司(PRI)节目的受众同样在2017年保持稳定,每周平均收听人数分别为3000万和900万,数据来自这些公共广播机构。同时,美国公共媒体(APM)节目的受众在2017年增长了7%。播客的受众在过去十年间有所增长,据Edison Research和Triton Digital的数据,过去一周收听播客的美国12岁及以上人群占17%。(同样,这包括任何类型的节目,而不仅限于新闻。)
2 - 电视收视的“选举后低迷”可以解释有线电视和本地电视的受众下降,但无法解释网络电视的情况。
2016年的大选是一场许多美国人密切关注的选举,过去,电视新闻的受众通常在大选年后有所下降。最值得注意的是,有线新闻的黄金时段受众在2013年下降了18%,2009年下降了9%,与2017年12%的降幅一致。大选后,本地电视新闻傍晚早些时段的受众变化介于下降8%至增长3%之间(过去四个大选后年份),使2017年7%的降幅处于低位,但仍在正常范围内。然而,网络电视在2017年的下降不同寻常,因为其受众在大选后一直保持相对稳定。(近年来,报纸和广播在大选后并无此效应,该中心直到2014年才开始追踪数字受众。)
3 - 有线网络在收入增长方面表现突出,网络新闻的经济状况保持稳定。
有线新闻收入持续增长,2017年上升10%,数据来自SNL Kagan的估计。网络电视新闻的广告主支出保持平稳,数据来自Kantar Media的估计。广播的受众基本稳定,其收入同样保持稳健,数据来自MEDIA Access Pro与BIA Advisory Services的数据分析。但报纸收入继续下滑,广告收入下降10%,数据来自对上市报业公司SEC文件的分析;本地电视新闻收入则低于2016年,也略低于近年其他非大选年份(2013年和2015年),数据来自MEDIA Access Pro与BIA Advisory Services的数据分析。

这些收入下降可能导致编辑部人员配置和资源用于新闻采集的减少。编辑部就业人数在不到10年的时间里已下降近四分之一,降幅最大的是报纸,据一项皮尤研究中心分析显示。报纸在同一时期的收入也持续下降。
4 - 数字广告收入持续增长,但其中很少有部分惠及新闻机构。
据eMarketer统计,2017年,所有类型数字媒体(不仅限于新闻)的数字广告收入总额激增25%。移动广告收入尤其如此,2017年达610亿美元,大致相当于两年前的总额(即2015年的600亿美元)——这与美国人越来越多地在新闻上使用移动设备密切相关。然而,新闻机构似乎很少从这一繁荣中分一杯羹:所有数字展示广告收入的52%流向了仅两家公司:Facebook和Google。

5 - 西语裔媒体也出现了受众下降。
美国两大西语电视新闻网络Telemundo和Univison的电视新闻受众在各主要时段、无论是全国还是地方新闻节目中均全面下降。拥有2017年数据的三家西语日报的发行量下降了至少18%,而西语周报的发行量基本持平。然而,Univision的收入与2016年几乎相同。
注:随着在线新闻的受众继续赶超传统平台,据我们的调查工作,需要注意的是,上述某些不同领域的数据并未完全包括数字受众。例如,电视数据衡量的是直播收视,因此不包括这些网络在线视频和文章的受众;虽然这六家网络的网站受众数据可用,但没有明确的指标能说明该受众与电视受众有多少重叠或不同。尽管报纸发行量同时衡量数字和印刷版,但美国一些最大的报纸并未向AAM完整报告其数字发行量。然而,即使以最宽松的估计来计算这部分缺失的数字受众,数字增长也无法弥补印刷版的下降。我们拥有的唯一“纯数字”指标——数字原生新闻网站的流量——在2017年显示出下降。

