一份普华永道的新报告称，在新冠疫情造成低迷之后，全球娱乐业将迎来反弹。
疫情期间，在线数据消费激增30%。
疫情期间养成的许多消费模式和消费者习惯将会固定下来。
现场音乐和电影院预计将恢复增长。
在新冠疫情导致封锁最严重的时期，你有多常听到这样的感叹：“我觉得我已经把Netflix上的所有内容都看完了”？
通过互联网提供的电影和电视内容（即“过顶视频”，或OTT）的人气激增，是全球娱乐与媒体行业在其他方面困难重重的一年中的一抹亮色，其年价值达2万亿美元。
据全球咨询公司普华永道的一份新报告显示，受疫情影响营收出现收缩的该行业，预计将强劲反弹，并在2025年前增长超过四分之一。普华永道。
该分析基于53个中等收入及中高收入国家的消费和广告支出趋势，涵盖14个行业，从图书出版、报纸和传统电视广告，到互联网接入、VR技术和电子竞技的支出。
1. 疫情期间的消费模式将持续存在
疫情前媒体和娱乐行业已显现的趋势——例如数字销售、流媒体服务、游戏和用户生成内容的市场主导地位日益增强——因疫情而加速发展。
虽然业界预计行业会在某种程度上恢复常态，但据该分析显示，疫情期间养成的消费模式和消费者习惯将会固定下来。
在市场份额争夺战中，衰退行业损失更为严重。其中包括传统电视和家庭视频、报纸以及消费类杂志，不过纸质图书在部分市场逆势增长。
除OTT视频外，过去一年增长高于平均水平的领域还包括电子游戏、互联网广告和虚拟现实，其中虚拟现实预计将是未来几年增长最快的领域。
2. 互联互通推动增长
可以说，互联网接入如今已成为发达和发展中世界的一项基本且必不可少的公用服务，这已成为一种普遍认知。但它也是增长的驱动力。
由于大量消费者困在家中，下载和流媒体内容的激增导致部分互联网服务提供商报告数据使用量激增60%，整体数据消费量增加了30%。
尽管智能手机连接数预计将继续保持全球增长（2020年为46亿个连接），但在这一年中，越来越多的消费者投资于固定宽带互联网连接，使总数达到11亿户家庭。
综合数据消费预测显示，增长率高达每年26.9%，这意味着包括早已备受期待的5G技术在内的升级基础设施，很可能将从全球大部分地区的“可取之物”转变为“必需之物”。
3. 线下体验将持续存在
众所周知，疫情对线下及现场娱乐体验打击严重，而现场音乐业务——在全球大多数国家几乎完全停摆——与前一年相比，营收下降了74.4%。
免下车音乐会等变通方式在一定程度上还原了现场体验，但业界普遍预期——且已有一些证据表明——人们对现场活动的需求将强劲反弹。
但由于新冠病毒变种的不确定性，以及全球疫苗分配存在的严重不平等，各方仍需保持谨慎。
4. 电影院尚未消亡
2020年，电影院营收出现前所未有的70.4%下滑，疫情促使电影行业进行反思。
由于影院开放极少，OTT平台迪士尼+将《花木兰》作为高级数字产品发行，华纳兄弟等制片公司也对包括最新漫威电影《黑寡妇》在内的影片同步推出流媒体和影院版本。
普华永道报告称，电影院复苏的迹象已经显现，该行业预计将从2020年的低迷中反弹。全球各地的电影院正在重新开业，对影视娱乐的需求依然旺盛。
那么未来又会如何？两者很可能将并存。《哈佛商业评论》发表的研究表明，当选择更多时，市场会扩大，而数字化将扑灭电影院的担忧可能被夸大了。
