每年有4100万人死于非传染性疾病。
但结合个人数据、人工智能和物联网的精准技术，有助于预防这些疾病。
非传染性疾病（NCD）由遗传、生理、环境和行为因素共同驱动，占全球死亡总人数的71%，每年导致4100万人死亡。全球每四人中就有一人因家族遗传而存在代谢失调，这会增加其患上这些疾病的风险。
精准技术由个人数据、人工智能和物联网的强大组合构成，为应对这些风险提供了新途径。
为实现高品质生活，消费者长期以来渴望改善个人消费和生活习惯，包括与睡眠、饮食、运动和情绪管理相关的习惯，以对其整体健康和福祉产生积极影响。第四次工业革命的技术为消费者以前所未有的方式实现全面（身心）福祉成果提供了新机遇。此外，由于精准消费本质上具有预防性，从长远来看，它有可能缓解不断上升的医疗保健成本。
近期发布的《2030年精准消费》报告由世界经济论坛消费的未来平台与技术驱动型文化咨询公司Sparks & Honey合作编制，概述了精准消费对消费者、企业领导者和整个社会而言的机遇与挑战。以下是主要发现：
精准技术将变革各行各业
过去三年，精准技术获得的风险投资总额为1.1万亿美元。与此同时，健康产业是一个快速增长的业务领域。使人们能够适应并调整其环境的健康科技是一个新兴产业，估值为3.33亿美元。
这些趋势表明，个性化对企业至关重要。人们愿意为某些基于DNA的产品和服务支付高达20%的溢价，这一趋势对所有产品和服务施加了市场压力，迫使其走向深度个性化。
更长的寿命也将改变企业战略。到2030年，精准营养带来的寿命延长将使有机会获得该技术的人群的健康预期寿命达到百岁以上。企业战略需要适应更长的寿命，涵盖人才管理、研发、企业社会责任和营销等领域。
精准数据是释放长期健康与福祉的关键
生物数据与精准技术的结合，有能力为消费者带来一系列全新的健康与福祉成果。从DNA到语音技术、从图像识别到微生物组、从数字生物识别到视网膜扫描，消费者现在开始认识到其个人生物数据的价值，以及这些数据的可获得性对其未来潜在福祉的影响。此外，人们越来越意识到，健康饮食对于大脑健康功能至关重要。
专家表示，尽管距离大规模落地仍有很长的路要走，但良好的饮食必须因人而异。正如斯克利普斯研究所执行副总裁Eric Topol所解释的，通用型饮食的理念过于简单化。“它与人类新陈代谢、微生物组和环境的显著异质性相矛盾，仅举几个使我们每个人各具特色的维度为例。”
当消费品和服务基于个人数据进行设计时，行为改变的可能性随之增加。个性化和技术进步还为消费者提供了巨大潜力，通过对其个人信息的近实时反馈以及专门为其量身定制的精准建议，显著改善其整体健康状况。
这些精准建议首次能够为消费者提供改善日常消费决策的机会。 LifeNome首席执行官兼联合创始人Ali Mostashari博士解释道：
“我们注意到，当人们参加个性化饮食计划时，在八周的时间里对该计划的坚持率约为60%，高于参加通用计划的人群。”
个人可以持续监测自身血糖，每60秒获得个性化健康建议，并根据个人化学特征“破解”其食物摄入，这一世界已经成为现实。例如，GenoVive利用个人独特的DNA来制定定制化的膳食和运动计划，帮助消费者做出持久的健康生活方式选择。塔夫茨大学研发的新型微型传感器可直接安装在牙齿表面，实时监测食物摄入对人体的影响，并传输有关葡萄糖、盐分和酒精摄入量的数据。
对人体生物数据的持续测量是精准消费的核心——它能够帮助消费者就自身健康与福祉做出更好的决策。“十年之内，我们将解开足够多的微生物组奥秘，从而精准地个性化营养，作为抵御任何类型疾病的第一道防线：无论你是有眼部问题、心脏问题，还是有中风风险。”ArO首席执行官兼联合创始人Robin Farmanfarmaian解释道。
公私合营生态系统可以促进信任与创新
要充分释放精准消费的全部潜力，仍面临诸多挑战。信任问题尚未得到解决。越来越多掌握大量数据的实体正在以不透明的方式利用消费者健康数据。在大多数情况下，这些做法属于封闭系统。最终结果是竞争受到抑制，并最终导致企业活力和消费者价值的下降。
报告显示，超过60%的消费者愿意分享数据以推动科学研究。这包括其医疗数据、生活方式、行为和家族病史数据，以及基因信息和可穿戴设备数据。然而，若被询问，36%的人不愿意与私营企业分享其数据。要使基于独特数字生物学的精准消费惠及主流消费者，对消费者保护的需求只会不断加剧。
如果关键利益相关方能够携手合作，以建立在信任和透明基础上的方式，将技术力量用于造福社会，会怎样？
消费的未来平台正致力于建立一个名为“精准数据协作体”的新体系，旨在确定相关防护措施，以确保满足消费者对隐私和透明度的需求，同时促进数据驱动的知识和创新蓬勃发展。该协作体的宏伟目标是在未来三年内吸纳超过100万名消费者，打造全球最值得信赖、最具整合性的健康数据集，涵盖生物、生理和行为数据。作为试点，这一公私合营生态系统将包括企业、学术界成员、民间社会和政府。
通过有意同意的力量，消费者将了解其数据如何被使用、存储和共享，且这些使用方式符合其利益以及数据收集时的背景（例如健康与福祉）。该协作体将允许消费者向一组精选机构全面展示其当前的福祉状况，随后这些机构将基于个性化输入、人工智能和洞察提出产品和服务建议。通过健康的竞争，消费者将从中受益：获得精准驱动的产品和服务质量与功效的提升。
精准消费不仅能够提升用于公共研究和消费者健康干预的数据质量，从长远来看，还能减轻私营和公共部门日益增长的医疗成本负担。这一旅程从现在开始。
本文与世界经济论坛年会相关，该年会于2020年1月21日至24日在瑞士达沃斯-克洛斯特斯举行。
