如今，生成式人工智能能够创作高水准的文字和视觉内容。
创意类人工智能工具的出现可能会使一些创意类工作实现自动化。
生成式人工智能为创意产业带来机遇，但也伴随着风险。有些生成式人工智能工具会出现“幻觉”并捏造信息。
创意工作者对人工智能平台侵犯版权表示担忧。
关于人工智能（AI）对未来工作影响的长期争论，几乎没有得出什么确定结论。不过直到最近，人们仍有一个相当坚实的假设：创意类工作不会受到自动化的影响。
生成式人工智能突然问世，改变了一切——至少数百万创意产业从业者有这种感受。短短几个月内，作家、设计师、摄影师和电影制作人等人的未来都成了人们热议的话题。
事情原本不该是这样的。后来，ChatGPT、DALL-E和MidJourney相继问世，社交媒体动态很快就充斥着这样的内容：除了用文字提示告诉人工智能要创作什么，几乎没有任何人为参与。
围绕生成式人工智能和创意类工作的公共讨论，大多聚焦于潜在威胁；但研究人员指出，这项技术也能提升生产力、效率和利润，带来诸多机遇。
生成式人工智能的潜在影响是世界经济论坛2023年增长峰会的一大讨论重点。峰会于本月早些时候在日内瓦举行。
生成式人工智能将如何颠覆创意产业？
目前的生成式平台仍处于起步阶段，许多还在进行测试版试用。可以确定的是，它们的能力将以指数级速度提升，这会增加创意产业及许多其他行业受到颠覆的可能性。
高盛的研究指出，生成式人工智能有望将艺术、设计、娱乐、媒体和体育行业中26%的工作任务实现自动化。
《哈佛商业评论》报道，生成式人工智能已具备先进能力，能够处理营销行业所用的各种创意内容。报告称，一种名为 Jasper 的 GPT-3 优化版本“可以制作博客、社交媒体帖子、网页文案、销售邮件、广告以及其他面向客户的内容”。报告还指出，包括亨氏和雀巢在内的大型食品制造商，已经在广告宣传活动中使用人工智能生成的内容。
亨氏让 DALL-E 2 以一系列艺术风格创作番茄酱瓶图像后，发现人工智能大多会重现其自有的独特瓶身造型来表现产品。公司顺势将这一创意制作成视频广告宣传片，由此诞生了全球首批人工智能生成的广告宣传活动之一。
人工智能如何为创意产业创造价值？
生成式人工智能几个月前才开始向公众开放，因此许多公司才刚刚开始了解如何利用它创造价值。
管理咨询公司麦肯锡公司深入研究了时尚行业，以检验生成式人工智能如何应用于这一创意领域。麦肯锡认为，时尚行业的应用场景远不止自动化工作任务。研究人员发现，产品开发与创新、营销、销售和客户体验等方面都存在机遇。生成式人工智能不仅能加快繁琐任务的处理，还能分析表面上互不相关的数据，提供新的洞见，为创意机构创造价值。
报告敦促行业领导者在开启生成式人工智能之旅时“以价值为指引”。麦肯锡表示，这意味着首先确定最能从人工智能中受益的领域，然后制定应用场景和长期目标，将生成式人工智能融入业务。
管理生成式人工智能的风险
毫无疑问，生成式人工智能将带来一系列机遇，但这项技术也伴随着必须谨慎管理的风险。一大担忧是，用于生成式人工智能工具提示词的专有信息和数据会存储在人工智能公司的服务器上。这可能导致这些信息在回应未来提示词时被提供出来，使机密数据、内容或设计面临进入公共领域的风险。TechRadar 报道称，三星失去了对有价值源代码的控制，原因是员工将其和机密会议记录输入了 ChatGPT 提示词。
英国的《卫报》也出现了另一个与生成式人工智能有关的问题。该报发现，ChatGPT 捏造文章并加上了该报撰稿人的姓名，让文章看起来像是真正的《卫报》报道。直到一位公众询问 ChatGPT 上看到的一篇文章，发现它根本不存在，这个问题才浮出水面。
对创意产业而言，生成式人工智能将带来种种益处，但前提是建立完善的防护机制，保护原创内容和设计。
