只要企业的目标不仅仅是赚钱，而是能够可持续地服务社区并满足社会需求，企业就可以成为向善的力量。
以绿色为基础的复苏将比传统财政刺激带来更优厚的回报。
最重要的不是我们如何花钱，而是我们如何赚钱。
新的一年，新的思路——这正是重新思考我们习以为常的许多事物的最佳时机。莎士比亚的那句忠告“简洁是智慧的灵魂”颇具启发性：如果人类能够保持简单，就能繁荣发展。事实上，如今我们生活在KISS原则的影响之下：“保持简单，愚蠢”。”
在追求效率的过程中，这种思维被推向极端，使我们的日常生活中出现了一种复杂感。人类的规范不断演变，我们创造出一种人为的、合成的地球观，并使其成为指导原则。为了顺应这一公理，人类不断尝试走向专业化。复杂性、混乱和难以驾驭的自然，都被迫服从于我们的人为方式。这种情况在商业和贸易领域表现得最为明显。
在过去50年里，我们还一直生活在另一条密切相关的规范之下：“企业的目的就是经营”。换言之，盈利能力比影响力更重要。我不这样认为，我建议是时候重新审视这一观点，同时为复杂性提出论证。
我坚信企业是向善的力量，前提是其目标不仅仅是赚钱，更重要的是能够可持续地服务社区并满足社会需求。
要做到这一点，就需要恰当地评估经济活动对自然资本、社会资本和人力资本的影响。我们的经济体系长期以来未能做到这一点，反而过度追求短期经济利益。然而，如果经济繁荣是以牺牲社会体系、人类健康和自然为代价，那么这种繁荣也只能是短暂的。
是时候形成新的决策规范，恰当地重视自然、人类和社会了。在商业语境中，资产负债表需要将社会、人力和自然资本与现金一并纳入核算。
选择绿色
全球新冠疫情的破坏性影响表明，当我们忽视自然资本和社会资本的价值时，将会发生什么。自然正在急剧衰退毫无疑问，对自然的破坏使我们越来越容易受到新型传染病的侵袭。当集约化农业、森林砍伐和土地转换导致病原体从动物传播到人类时，这些新型传染病便会出现。
事实上，人类、动物和环境的健康与福祉是相互依存的。自然是地球的生命支持系统。然而，我们正在以超过自然再生和恢复速度的方式破坏自然系统，使依赖自然及其服务的经济价值创造中估计达44万亿美元面临风险。
政府和私营部门面临一项抉择：继续支撑过时且污染严重的行业，还是抓住机遇，投资于低碳发展和基于自然的解决方案，利用生态系统应对粮食安全、洪水防治和气候变化等关键社会挑战。
绿色复苏计划将比传统财政刺激带来更优厚的回报。例如，E&Y近期的一项研究估计，在可再生能源和出口方面每支出100万美元，可在可再生能源基础设施领域创造4.8个全职工作岗位，或在能效领域创造4.95个工作岗位。相比之下，在化石燃料项目上每支出100万美元，仅能创造1.7个全职工作岗位。
商界和政界的一些决策者已经认识到这一机遇，但要实现真正可持续的复苏，还需要更多人积极拥抱这一机遇。例如，资本联盟（Capitals Coalition）近期发布了针对食品系统的指导意见，以塑造一个可持续行业，使食品价值链上的各类参与者能够识别、评估和管理相关依赖关系，从而以此影响自然资本、社会资本和人力资本。
全球食品系统依赖于健康的自然生态系统。然而，农业用地转换已导致全球70%的生物多样性丧失和一半的树木覆盖损失，这不仅影响农业企业，也影响工人、当地社区、粮食安全、公共卫生和气候。
转型食品系统对于实现可持续的未来至关重要。积极的干预可以产生连锁效应，惠及自然、社会和经济。
资产配置与风险管理
通过识别经济体、行业或企业供应链中价值的真实广度，资本方法为采用互补性工具和举措奠定了基础。这些工具和举措可能包括基于科学的目标，使企业和城市能够在地球边界范围内运营，景观和辖区层面的方法，以支持负责任的生产和大宗商品采购，或与气候和自然相关的财务披露，以塑造自然正向的投资与经济。这些工具和举措对于推动向循环与再生经济的整体转型都是必不可少的。
资本方法同样可以为我们应对其他当代挑战提供借鉴，无论是支持减贫与应对森林砍伐，还是认可原住民和当地社区的权利、知识与管护责任。承认这些权利必须成为新的全球自然协定的基本组成部分，也是所有自然保护工作不可或缺的一部分。
最重要的是什么
但是，更广泛的商业界是否已经准备好接受一个事实：最重要的不是我们如何花钱，而是我们如何赚钱？
公民和消费者期待变革。绝大多数人希望看到后新冠疫情时代更加公平、更可持续的世界。在获得适当激励和指导的情况下，大多数人愿意作出更健康、更可持续的生活方式选择。
要实现所有这些理想成果，我们必须在如何选择共同生活方面进行根本性的制度变革。当然，我们无法消除所有物理现实，但我们可以重新界定我们与自然以及彼此之间关系的规范。我们现行的体系极其脆弱，且已不适应其目的。一种我们可能永远无法根除的病毒，已使我们陷入停滞。
当前形势表明，建立在过度简化和专业化基础上的主导地位已不再适用。未来属于人类、自然与地球之间的动态协作。这是一个巨大的机遇，我们已准备好抓住它。在后新冠疫情时代的重新开始中，我们不能再回到一切照旧的商业模式。我们必须修复与自然之间已经破裂的关系，构建一个以正义、公平和包容为基础的更美好未来。
让我们抓住此刻！
