女子世界杯和WNBA等主要赛事的收视与参与度正在大幅攀升，赞助额的增长速度比男子联赛快50%。与此同时，品牌正获得可观的回报。
女运动员是社会和环境议题的有力倡导者；她们的影响力有助于品牌与重视价值观的受众建立联系，并推动有意义的文化变革。
本文首次发表于Forbes，请阅读此处。
女子体育的迅猛增长为品牌和投资者提供了触达新受众、开拓新收入来源并获取高额回报的机会。它也惠及社会和地球。
女子体育的粉丝重视价值观，优先选择展现诚信与社会责任感的品牌。女运动员利用自身平台倡导重要事业，而随着她们的平台不断壮大，信息的传播范围也随之扩大。
女子体育的迅速崛起
过去几年，女子体育以“惊人速度”增长。国际足联报告称，2023年女子世界杯的社交与数字内容播放量达32亿次；2023年美国公开赛女子决赛的收视表现也超过了男子决赛。
2024年，巴黎奥运会首次实现男女运动员人数相等。英国女子体育迎来了历来收视最高的一年，有4470万名观众收看了国内赛事。
“作为一名资深球员，亲眼见证女子足球领域资源和关注度的指数级增长，实在令人难以置信。”埃弗顿足球俱乐部球员、威尔士国家队队员海莉·拉德说道。
“每一年都带来切实的进步——无论是俱乐部和赛事预算的增加、奖金的提高，还是更加职业化的环境。”拉德指出，增长不仅体现在数字上，也体现在“我们作为球员所受到的待遇上，包括设施的改善、支持人员的加强，以及对我们发展的真正投入”。
2024年是女子篮球的辉煌之年。NCAA女子篮球锦标赛的收视峰值达到2400万名观众，成为过去五年中收视人数最多的大学篮球比赛。
WNBA常规赛吸引了超过5400万名独立观众，较上一赛季增长170%，该联赛被视为职业体育界增长最快的品牌。
在与WNBA专员凯西·恩格尔伯特谈及此事时，她对我说：“WNBA比以往任何时候都更加看好我们在全球传承女子篮球价值观的机会，这是我们在更广泛的体育生态系统中的重要角色。”
她接着说：“WNBA球员正在激励和赋能新一代女性打破壁垒、攀登新高，作为联盟，我们希望通过加快场上和场下的行动来推动这一运动向前发展。”
女子体育增长对投资者和品牌意味着什么
女子体育赞助的增长速度快50%，超过男子主要联赛，且投资回报已超出预期。86%的赞助商在最近的一项调查中表示，其在女子体育领域的投资达到或超出了预期，其中三分之一的赞助商表示其营销活动的效果优于预期。
标普全球表示，女子体育的崛起带来了“投资机会，入门估值相对较低，且增长潜力巨大。”在澳大利亚，每1澳元投入女子精英体育曝光度的企业赞助，可为该机构带来超过7澳元的客户价值。
吸引和维系粉丝是职业体育的基石，而女子体育正在吸引此前并不关注体育的人群。他们包括“年轻女性粉丝，这对行业来说是个好消息，因为这表明我们开始吸引独特的粉丝群体，”评论道女子体育信托基金首席执行官兼联合创始人塔米·帕洛尔。
“女子足球最突出的差异之一，是其强烈的社群感和使命感。它更加平易近人、包容，与球迷建立了真正的联系，无论是在场上还是场下，都营造出特别的氛围。”拉德说。
为何女子体育的增长对人类和地球有益
“女子足球拥有独特的机会开辟自己的道路，不仅在足球领域树立新标准，还在推广平等、多元化和可持续发展等积极价值观方面树立新标准，”拉德说。“我热衷于足球领域的环境可持续发展，并一直尝试利用我的平台来强调这一问题。”
她并非孤身一人。女运动员越来越多地利用自己的平台就重要议题发声。100名职业女子足球运动员签署了一封公开信，敦促国际足联于2024年10月终止与沙特阿拉伯石油巨头阿美石油公司（Aramco）的赞助协议。她们对这一合作表示反对，理由是该公司“对气候危机负有明显责任，且由一个将LGBTQ+群体定为犯罪并系统性压迫女性的国家所拥有。”
英国跑步运动员伊内斯·菲茨杰拉德被誉为“体育界的格蕾塔·通贝里”，她于2023年因担心飞往澳大利亚的环境问题而拒绝参加世界越野锦标赛，一度登上新闻头条。此后她仍有乘坐飞机，但表示，“我将来会继续谈论环境问题，因为这非常重要，我坚信我们作为运动员负有责任。”
托特纳姆热刺足球运动员艾米·詹姆斯-特纳认为，“女子足球可以引领应对气候行动的变革。”2024年，她发布了一份报告，揭示了来自36家俱乐部的113名球员中，大多数人对气候变化深感担忧。
明尼苏达山猫队WNBA篮球运动员纳菲萨·科利尔近期成为大使，致力于海洋健康。“我希望我的女儿，以及所有孩子，都能享受那些为我带来如此多快乐与成功的运动，”科利尔表示。
女子体育带来利润与持久影响
即将举行的重大赛事，如女子橄榄球世界杯 2025年及欧足联女子欧洲杯 2025年均引用了创纪录的门票需求。这些标志性赛事彰显了女子体育的发展势头，并有望吸引比以往更多的观众，以及不断增加的商业机遇。
女子体育的快速增长不仅是一个强大的商业机遇，也是一场正在重塑全球体育产业的文化与社会运动。随着女运动员持续利用其平台倡导可持续发展、平等与社会正义，她们的影响力已超越赛场。
收视率屡创新高、赞助投资不断扩大，以及由价值观驱动的粉丝群体，使女子体育为品牌提供了与具有明确目标感的参与相契合的机会。认识到这一点的投资者和赞助商，不仅在获取财务回报，也在为建设更具包容性、更负责任的体育生态系统作出贡献。
