2025年欧洲女子足球锦标赛即将开赛，预计将成为迄今影响力最大的一届。
女子体育比以往任何时候都更容易触达，流媒体平台正在全球培育忠实且高度投入的粉丝群体。
但结构性不平等依然存在，努力实现体育领域的性别平等不仅是正确之举，也是明智之举。
2019年，我带着当时六岁的女儿去尼斯观看国际足联女足世界杯。她很喜欢踢足球，问我：“为什么有这么多空座位？”要向一个孩子解释女子体育领域的经济学问题和市场失灵并不容易。
时光来到2022年，我们在伦敦观看了欧洲女子足球锦标赛决赛，现场座无虚席，球场可容纳87,192人。那是截然不同的体验，正是我希望女儿拥有的经历；英格兰队获胜更是锦上添花。
女子体育正处于关键时刻。在伦敦，我感受到了这种转变。年复一年，女子体育的能见度、发展可行性和参与度都在提升。从精英赛事到基层体育，关注度和需求都在激增。
如今，女子体育重大赛事已进入黄金时段转播。2023年国际足联女足世界杯创下全球纪录，吸引了近20亿观众。预计女子体育全球收入将达到2025年的23.5亿美元，较上一年增长80%。
与此同时，女子体育比以往任何时候都更容易触达，流媒体平台正在培育忠实且高度投入的粉丝群体。由于对青少年和社区体育的投资，基层参与人数也在增加。
女子体育领域的结构性不平等依然存在
然而，尽管势头正盛，结构性不平等仍然存在。体育报道中只有15%聚焦女子体育。2023年，国际体育联合会的领导职位中只有四分之一由女性担任。与此同时，在基层层面，女孩进入青少年时期后退出校内体育活动的可能性是男孩的两倍。在职业层面，薪酬和奖励方面的差距依然巨大。
为什么体育领域的性别平等如此重要？作为英国前人权事务大使，我对此有着显而易见的答案。努力实现体育领域的性别平等，不仅是正确之举，也是明智之举。
除了对身体和心理健康的益处，年轻运动员在赛场上培养的技能——例如领导力、团队合作、自信，以及应对成功与失败的能力——也能运用到赛场之外和工作场所中。
自信的女性推动社会和经济繁荣。有一项数据很能说明问题：94%的女性高管在职业生涯早期曾参加体育运动。
女子体育需要提高能见度
那么，我们该从哪里着手？我们需要提高女子体育的能见度和发展可行性，消除误解，改变观念。
首先，要让人们认同投资体育领域的性别平等能够带来回报。根据世界经济论坛的《2025年全球性别差距报告》，实现平等还需要123年。报告虽未明确探讨这一点，但体育领域的差距可能更大。在整个经济领域投资促进性别平等的理由早已广为人知，没有理由认为这些理由不适用于体育行业。
其次，要反驳这样一种说法：由于女子赛事吸引的资金和赞助不及男子赛事，因此不可能实现机会平等和投资平等。这种说法本身就假定机会平等、竞争环境公平。然而，现实大不相同。
从精英赛事到基层项目，男子队通常被视为更具吸引力的产品，从而影响投资、赞助、赛程安排和设施配置等决策。我们必须打破这种循环论调：女子体育必须先吸引更多观众，才能获得更多赞助和投资以及黄金时段的赛程安排。没有更多资金和有利的赛程安排，吸引关注和观众就会困难得多。打破这一循环的体育项目如今正收获成果。
第三，打造适合女性的体育生态系统。这需要从基层到精英层面解决各种障碍，应对退出和参与问题，打击线上和线下骚扰，并改进场馆设施和运动装备。没错，我们也应该讨论白色短裤为何不实用，以及为何需要更多专为女性设计的运动鞋。
数十年来，投资和能见度不平等造成了差距。要弥合这些差距，需要结构性变革、新的商业投资模式、创新的媒体策略和有魄力的领导力。这一转型已经开始，增加数据和分析可以加快进程。
第四，不要回避男女同酬的讨论。尽管这仍然充满挑战，但已经取得进展。澳大利亚的国家体育机构——从足球、板球到网球——正在转向实行同等基本薪酬；西班牙女子国家足球队参加国际赛事时，如今获得的奖金比例与男子队相同。在比莉·简·金等人不懈倡导下，网球在大满贯赛事中为男女提供同等奖金方面树立了标杆。
第五，领导力至关重要。我们需要与有能力重塑体育格局的组织合作。这要求国家和国际体育管理机构发挥领导作用，赞助商、媒体和公共部门合作伙伴也应参与其中。澳大利亚体育领域有针对性的努力，在过去10年推动性别平等方面取得的进展超过此前100年的总和，男女同酬和能见度方面都取得了显著进步。澳大利亚国家女子足球队“玛蒂尔达队”正逐步成为该国最受欢迎的体育队伍。
女子体育在全球的参与度不断提高
在美国，公众对女子篮球和足球的兴趣及参与度迅速增长。在英国，女子体育赛事转播日益普及，报道节目中的嘉宾阵容也更加均衡。重大体育赛事场场爆满，吸引了新的观众，也没有削弱男子赛事的吸引力。在巴西，女子足球持续升温，投资和球迷参与度不断提高，尤其是在玛塔等球员取得成功之后。
女子体育领域一场悄然的变革正在发生。全球女子体育市场预计将从2023年的1,450亿美元增至2030年的2,566.7亿美元。现在是女子体育占据这一市场空间的时候了，不再作为男子赛事的配场或事后才想到的选项。
瑞士将在整个7月主办欧洲女子足球锦标赛，赛事热度正在升温。瑞士是100多个国际体育联合会的所在地，此时正适合提出这样的问题：需要做些什么？我们该如何实现目标？这是一个绝不能错失的绝佳机会。
