毫无疑问，在改变普遍存在的沙文主义态度方面，印度正经历一场转变；这些态度认为女性低于男性。
两年多前，德里一辆公交车上发生一名女性遭轮奸并被谋杀的重大案件，此后媒体对女性议题的密集报道推动了关于性别平等的讨论。
这一议题曾局限于公民社会团体、活动人士和学者之间的讨论，如今已进入城市主流视野，从宝莱坞明星到大型企业，各方都投入了反抗父权制的行动。
企业和名人、政府及慈善机构持续推出广告和活动，议题涵盖女性赋权、强奸和性骚扰、家庭暴力以及女性胎儿选择性堕胎；它们都在挑战传统性别规范，推动一个更加平等的社会。
然而，一些宣传因传达有效而受到赞誉，另一些则因释放错误信号而招致尖锐批评。
例如，作为《Vogue India》社会意识倡议“Vogue Empower”一部分制作的一段视频，不仅因向已有共识者说教而引发不满，也因疏远男性而受到抨击。
这段视频 《我的选择》 由印度女演员迪皮卡·帕度柯妮主演，上周在社交媒体上迅速走红，许多人称赞其大胆的表达。片中，这位美丽的女演员长发飘扬，讲述女性对自己身体和性取向所作的选择。
但评论人士也猛烈批评该片，认为赋权不只是女性穿什么衣服、与谁睡觉，以及晚上几点回家。
“在职场要求平等领导机会的女性在哪里？有勇气放弃高薪工作来抚养孩子的女性在哪里？那些选择工作——或许整天做家政帮佣——因为她们希望儿女完成学业、拥有不同人生的女性又在哪里？”Firstpost.com 的 皮亚斯里·达斯古普塔 写道。
“事实上，《Vogue》视频只代表一小部分女性；对她们而言，教育、医疗保健和金钱都是可以视为与生俱来的权利、理所当然享有的特权。”
《印度教徒报》的苏迪尔·斯里尼瓦桑 表示，该视频对男性充满敌意和攻击性——这促使男性制作了无数恶搞视频，例如 这个。”
“这段视频整体的焦点似乎并非有意，却更多在于疏离而非解放。以下几句最能体现这一点：‘我的歌声，你的噪音。我的秩序，你的混乱。你的罪孽，我的美德。’”斯里尼瓦桑写道。
“主题很明确：我与你，女人与男人。那么，女人和男人呢？”他总结道。
好、坏与丑
但《我的选择》只是近年来众多善意视频中适得其反的一例。
Vogue Empower 系列的另一段视频名为 《男孩不哭》 由另一位宝莱坞女演员玛杜丽·迪克西特主演，令人耳目一新地探讨了男孩在人生各阶段如何被教导不要哭泣——但它再次未能切中要害。
它没有展现男孩和男性也可能成为父权制的受害者——他们在社会规训下迎合咄咄逼人的男性气概理想——反而传达出不哭的男人很可能会伤害女性的信息。
“从一开始，我们就教男孩不要哭。也许是时候教他们不要让别人哭了。”迪克西特在视频结尾说，画面中一名男子正在殴打妻子/伴侣。
另一则由电信公司 Airtel 制作的广告也令人失望：它试图通过让女性角色成为办公室老板、让丈夫在她手下工作来颠倒性别角色。
在这则 广告中，女性在办公室给丈夫设定最后期限，要求他加班。然而，随后剧情出人意料地转折：她离开办公室回到家中的厨房，为丈夫准备饭菜。
“Airtel 这则妻子/老板广告不仅愚蠢，而且阴险地倒退。给女性的教训是：你可以是老板，却仍必须做饭伺候人。”这是众多抨击该广告的推文之一。
不过，也有一些极为有效的广告，例如 JSW Steel 的一则广告，主角是吉塔·福加特；她在 2010 年英联邦运动会上为印度赢得了首枚女子摔跤金牌。
它不仅面向社会各个阶层的女性和女孩——无论来自农村还是城市、受过教育还是不识字、贫穷还是富有——而且表达方式不会疏远男性。
帕度柯妮的《我的选择》几乎获得 800 万次观看，而福加特的《钢铁意志》仅有略多于 30 万次点击。请点击 这里 观看，看看哪一则让你感到更有力量。
本文由 汤森路透基金会合作发布。本文发布并不意味着世界经济论坛认同其中观点。
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作者：妮塔·巴拉报道灾难与冲突、发展、妇女权利、气候变化和治理。
图片：一对新人在印度西部城市艾哈迈达巴德的婚礼仪式上交换结婚誓言。路透社/阿米特·戴夫。
