20世纪80年代中期，我在阿尔巴尼亚长大时，天然气火炬燃烧是我们海滨度假时始终存在、却悄无声息的背景。夏日清晨，火焰喷涌的烟柱在阳光下闪烁，我们像沙丁鱼一样挤进公交车，前往海滩。夜里，从我们住的小屋望出去，它们就像远处一排排巨大的火炬。小时候，我着迷地看着高高的烟囱中火焰舞动、闪烁，黑烟盘旋升腾。我听说油井着火了，最后火炬也会自行熄灭。那时我没问太多问题；在共产主义时期，提问不受鼓励，还可能惹上麻烦。
几十年后的今天，我有机会得到其中一些问题的答案。更重要的是，我了解到，人们能够、也正在采取行动消除火炬燃烧。同事詹姆斯·D·沙利文刚刚制作了一部精彩的新动画短片，说明火炬燃烧浪费了能源，而这些能源本可以用于照明、烹饪和供暖。
他展示了天然气火炬燃烧造成的能源损失有多么巨大，理论上足以为整个非洲大陆供电。世界银行正在协调一项雄心勃勃的消除天然气火炬燃烧计划，其中包括公共和私营机构之间的合作。
这是一个重要而复杂的信息。怎样才能让它有趣？怎样传达采取行动的迫切需要？在当今世界，时间宝贵，人们的注意力持续时间很短，我们的传播团队还要与难民、战争和有趣猫咪的视频争夺受众。但这部关于天然气火炬燃烧的短小精良动画片十分引人注目，在众多内容中脱颖而出——绝对值得一看。
我和詹姆斯聊了聊他的创作过程。在与技术专家交谈并尽可能深入了解主题之后，詹姆斯首先绘制视觉图谱——构思视频的第一帧和最后一帧，然后搭建故事的叙事弧线。
随后，他围绕天然气火炬燃烧的画面营造场景：物体及其背景、质感、色彩和比例。完成分镜脚本后，他听取了创意团队的反馈，团队成员包括撰稿人、平面设计师、动画师、摄影师和视觉艺术家。他们讨论了每幅图像、每个词语以及每种字体和视觉效果对叙事的影响。随后，他又回到绘图板前。詹姆斯把视频初稿给技术团队观看，并根据他们的反馈进行了修改。
他创作的像素化影像让我产生了强烈的情感共鸣。他呈现的火炬让我想起童年时那些真实而闪烁的火焰。詹姆斯解释说，这种颇具成效的20世纪80年代风格美学，实际上是为了削减成本。他使用了商业渠道提供的高分辨率照片和视频素材，再用After Effects软件将其处理成特定风格。
詹姆斯还运用细微的视觉线索，将天然气火炬燃烧与水、就业、性别、健康问题和气候变化联系起来。我最喜欢的片段是色彩鲜艳的动画轿车和卡车飞出画面，以此说明消除天然气火炬燃烧，相当于让地球上的车辆减少7700万辆。
从这部精彩视频构思之初，我就一直关注它的制作过程，至今仍惊叹于詹姆斯如何能在短短107秒内讲述这样一个复杂而引人入胜的故事。如果这还不够，他还让视频变得妙趣横生。
你可能会以为，凭着他的专业技术，詹姆斯是个年长的人。但他其实非常年轻，而且心思细腻。我知道他的秘密武器：高品质茶叶。他在工作室的办公桌上摆着一套漂亮的茶具，而且认真对待饮茶这件事。饮茶仪式帮助他的创作过程井然有序。
你可以亲自看看这方法是否奏效。花一分半钟观看这段视频，再分享给亲朋好友。把它发布到Facebook和Twitter上。有时候，一幅图像确实胜过千言万语（这篇博客正文实际有706个词）。我保证，它既同样有趣，也比一只猫做猫的事情更能启发人。
本文最初刊载于 世界银行“之声”博客。 本文的发表并不意味着世界经济论坛认可其中的观点。
关注论坛：议程 订阅我们的每周通讯。
作者：埃塔·克洛西是ECR多媒体团队的顾问。
图片：在图拉炼油厂，过量天然气在火炬塔处燃烧。路透社/亨利·罗梅罗。
