连接性增强、智能家居、可穿戴手表和创新型联网设备，正在迅速改变我们思考、行动和生活的方式。“物”由各种设备组成，为消费者提供感知得到的价值或服务。这些设备直观易用、功能完善，并能发挥实用作用。物联网并非遥不可及、尚未实现的未来现实。恰恰相反，构成物联网的联网设备数量已超过全球人口，比例为3比2。物联网的兴起让消费者的生活更加便利，但也要求采用 高级威胁防御 策略，通过包括高级威胁防御在内的积极措施，保护消费者免遭数据窃取及其他侵犯隐私的行为。
每个“物”都有独一无二的识别代码或频率，能够在互联网现有基础设施中运行。面向消费者的物联网设备包括智能手表、汽车传感器、能够响应环境状况的智能地板、健身追踪设备，以及能在睡眠周期最浅的时段轻柔唤醒你的闹钟。物联网有望让生活更加便利，帮助人们在一天中完成更多事情。物联网技术的发展很大程度上归因于云计算的增长、分析能力的提升，以及机器和网络连接性的增强。微软的 Bi working on Hadoop 是云计算与集成将大数据交到小型企业手中并使其负担得起的典型案例。大数据的准入门槛从未如此之低。这也推动了各类应用的普及，让客户与制造商以前所未有的方式建立联系。
信息的未来
大数据带来的机遇十分巨大，消费者很可能会发现，对大数据隐私问题的担忧，终将让位于额外的便利和更高生活质量的前景。过去难以掌控自身健康状况的消费者，如今可以使用集成式手表，自动追踪活动、消耗的卡路里和每日摄入的卡路里。与这些可穿戴设备连接的智能应用利用条形码扫描，快速录入营养信息；相关数据来自数量惊人的用户提交内容。这使消费者更容易追踪饮食习惯、做出更明智的选择，并确保摄入适当营养，从而以最高效率运作。另一方面，这也助长了 数据驱动营销 浪潮，而这正是消费者数据不断增长的结果。营销人员因此能够针对每个获得信息的特定个人，精准调整推介内容。
可穿戴技术和其他联网设备可谓无处不在。它们可以骄傲地戴在慢跑者的手腕上，装饰鞋子，挂在手机上，也融入你的生活。设备不断计算卡路里、步数和心率，帮助改善高尔夫挥杆，并收集有关你日常行动和运作方式的数据。这项技术的一大顾虑是电池续航。随着这些设备在一天中持续使用，Nevo Solar和UVN Shake等太阳能智能手表开始在世界上崭露头角。
可穿戴技术的典型使用场景是“设置好就不用管”的方式：输入偏好后，让设备在你照常度过一天时于后台收集数据并运行。典型的健身追踪器可以记录步数，并在一天结束时报告你消耗了多少卡路里。通过这种维护方式，你可以准确了解减重或维持体重所需摄入的卡路里，从而更好地管理健康。
从微观层面理解大数据
这类信息的主要问题在于，它没有提供消费者能够立即据以采取行动的数据。要理解报告中的数字，你需要将这些信息用于实际情境。要让可穿戴技术普及并真正惠及消费者，技术就必须超越信息收集，根据收集到的数据提供切实可行的解决方案。可穿戴技术的关键在于，数据收集阶段结束后，这些数据能在多大程度上赋能消费者，让他们从生活中获得更多。市场上正涌现出令人眼花缭乱的各类可穿戴设备，包括自动记录对话的设备、睡眠监测器，以及提醒你完成当天任务的设备。
可穿戴技术直接催生了新的数据类别。过去，营养信息通常需要向食品制造商获取。如今，个人通过扫描经常食用的食品，将数据录入大型数据库并更新数据。那些希望采用 多相睡眠计划 的人，可以设置闹钟，让自己在一个睡眠周期后醒来，并在最不容易感到昏沉的时刻起床。这些信息是根据个人醒来时收集的数据确定的。只需说明自己感觉休息充分、一般还是疲倦，应用就能将收集的数据发送给开发者，以便进一步改进产品。
尽管可穿戴设备数据带来诸多优势，也必然伴随一定风险。对于佩戴联网设备上班的员工，公司需要采取先进的威胁防御措施。设备通过不安全的蓝牙连接传输纯文本信息，可能危及安全。员工可能无意中将文件带离办公室，只是想在家多完成一些工作。安全专家警告说，无法始终保证这些设备收集的数据会落入正确的人手中。越来越精通技术的窃贼可能获取存储在可穿戴技术中的密码。数据可能被用于未经授权的目的，而心怀不满的员工也可能利用精心编程的应用危害网络安全。
保持透明
领先的科技安全公司赛门铁克对多种不同的可穿戴设备进行了分析。结果发现，每台设备都能被百分之百地追踪；许多追踪应用还会传输可识别个人身份且未加密的数据，包括电子邮件、姓名、地址和密码。这使消费者面临更高的身份盗窃、用户画像、敲诈勒索和跟踪风险。一些员工担心，慷慨赠送可穿戴技术的公司礼品可能变成追踪员工工作效率的手段。
随着美国联邦贸易委员会推动大数据领域提高透明度，消费者学会保护自己十分重要。 大数据往往会出售有关消费者的信息 ，而消费者对此并不知情。对这种滥用行为的同意条款通常藏在使用条款和条件的深处，而大多数人会轻易忽略这些内容。可穿戴技术有能力改变生活，但并非尽是好处，其中一个缺点是营销人员能够根据用户活动定制广告。更险恶的用途包括让窃贼获知某人的日常活动，并据此计划入室盗窃或闯入住宅的最佳时机。与所有新技术一样，消费者必须保持警惕、了解情况并及时掌握自身权利、风险和责任，才能保障安全并明智地使用新技术。每晚清理设备并将数据存储在电脑上，就能帮助提升安全性。
本文与 Smart Data Collective合作发布。本文发表并不意味着世界经济论坛认同其中观点。
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作者：Jared Jaureguy是一名技术顾问。
图片：这张照片说明性图片拍摄于2011年6月23日，展示了澳大利亚悉尼的互联网局域网线缆。路透社/Tim Wimborne。
