来自不断变化的全球媒体格局的新发展与趣闻：People, Spaces, Deliberation 栏目重点呈现值得关注的趋势与事件，展示明日的媒体环境将与今天大不相同，也几乎不会与昨天相似。
中国的社交媒体市场变化迅速，令人眼花缭乱。就在几年前， 人人网 还是国内社交网络的王者……直到 微博问世，随后是更近期的 微信出现。与此同时，随着智能手机日益普及、价格日趋亲民，中国社交媒体用户的人口结构也在发生变化。如今，社交媒体的使用覆盖了更多年龄群体，地理分布也比以往更为广泛。
在对中国60个城市的10万人开展调查后， 凯度（由13家从事市场研究的公司组成的网络）制作了一幅大型信息图，其中包括这张关于移动社交媒体的幻灯片。调查结果显示，城市居民中社交媒体的覆盖率已从去年的28.6%升至34%，使用移动设备参与社交媒体的受访者比例为85%，去年为71.5%。
在通过移动设备访问的社交媒体中，微信最受欢迎，74.8%的受访者表示他们在手机上使用该应用，其次是微博（18.4%）和论坛式公告板系统（BBS，8.9%）。BBS站点允许人们在线发布基础信息，与许多国家不同，它们在中国至今仍然保持人气。
媒介渗透是中国另一个快速变化的领域。互联网在社交媒体用户中的渗透率自然达到100%，在城市居民中的渗透率为69.4%。同样，移动网络（仅指通过移动设备访问互联网）在社交媒体用户中的渗透率为91%.4。户外媒体（OOH）涵盖多种形式，从数字广告牌和出租车顶部的数字标识，到机场、健身房和候车室的数字标识，其渗透率同样很高，达到88.7%。
负责在线民意调查的CTR Media & Consumption Behaviour总经理Sophie Shen表示：“更深层的变化是，社交媒体已渗透到中国人的生活之中，他们现在意识到自己在其中花费的时间过多。与此同时，他们接触到的低质量和重复内容也越来越多，这就是“零互动”社交用户比例上升7个百分点、达到46%的原因。”
根据一份由 艾瑞咨询集团 于2007年发布的报告，访问BBS站点的主要动机是查找信息和解决问题、一般性讨论以及分享生活经验。98%的用户曾通过发表文章、回复帖子、参与投票等方式为BBS做出贡献。用户倾向于信任BBS站点，因为他们认为其中的信息为第一手资料、更新频繁，并且呈现于舒适的社区环境之中。帖子为匿名发布，这鼓励用户坦率地表达观点。
如需进一步了解中国社交媒体格局，请查看 内容更详尽、规模更大的信息图。
本文首次发表于 世界银行的 People, Spaces, Deliberation 博客。刊发本文并不意味着世界经济论坛认可其中观点。
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作者：Roxanne Bauer 是世界银行对外与企业关系、业务沟通部门（ECROC）的顾问。
图片：一幅插图展示了北京的微信和微博应用图标。REUTERS/Petar Kujundzic
