广告商将元宇宙视为与受众建立联系的绝佳机会。
随着元宇宙不断发展，确保广告商负责任地使用元宇宙也变得愈发重要。
无障碍、用户体验和隐私是广告商制定元宇宙广告策略时应纳入考量的三大支柱。
元宇宙已发展成一门大生意，也成了各行各业热议的词汇。部分得益于疫情，人们对元宇宙的兴趣激增，预计其价值将达到到2024年达到8000亿美元，高于2020年的470亿美元。
尤其是广告行业，正密切关注这一领域。品牌将其视为绝佳机会和全新渠道，能够以往主要依靠二维数字渠道无法实现的方式与受众建立联系。
根据麦肯锡公司的一份新报告，59%的消费者期待将日常活动转移到元宇宙中；比例相近的了解元宇宙的企业（57%）已经开始采用这一概念。相关投资也大幅增长，进一步表明人们对元宇宙潜力更有信心。
元宇宙的前景为我们提供了一个绝佳机会，让我们重新思考元宇宙数字广告的运作方式，以及它为所有参与方带来的价值。随着我们继续建设元宇宙，我们需要从广告角度确保打好基础，使其充分发挥真正潜力。这份责任应由所有人共同承担，而非少数人独揽。
1. 在元宇宙中投放广告时，打造平等且无障碍的空间
要让元宇宙在经济上可行，我们需要借鉴以往经验，确保它能够促进包容，并让所有人都能使用。以社交媒体为例，如今许多最受欢迎的平台起步时几乎没有广告。随着平台发展，它们都转向广告，以保持免费使用，并开始创造收入来支付业务增长的成本。在大多数情况下，广告最初规模很小，随后以空前速度增长，使这些平台成为广告巨头，却将自身封闭在围墙花园之中；只有遵循其准则、流程，尤其是付款条件的广告商才能进入。
全球最大科技公司竞相建设各自的元宇宙，许多人担心我们在其他数字渠道上看到的情况会再次在元宇宙中出现。然而，如果这些空间不能以协调、开放的方式互联，我们最终将面对许多彼此竞争用户的“迷你元宇宙”。如何让这些公司齐聚一堂是一项艰巨任务，必须以极其严肃和谨慎的态度来应对和推进。
2. 强调元宇宙广告中的用户体验
在这个创作者优先的经济中，用户体验将比以往任何时候都更加重要，终端用户对不当且具有干扰性的体验将毫无容忍度。从《广告狂人》时代的广告转向数字广告时，我们见证了一场巨大变革，改变了广告的运作方式。随着我们从数字广告转向元宇宙广告，类似的变革即将到来。
我认为元宇宙将成为现实世界的数字孪生体，但要实现这一点，元宇宙广告就需要遵循同样的规则。广告需要具有沉浸感并与用户体验相辅相成，让广告商融入游戏玩法，与玩家建立有意义的联系。如今的数字广告方式无法直接迁移到三维世界。试想一下，你走在街上，一则广告突然弹出，挡住了你的去路。
元宇宙的互操作性将为广告活动创造空间，使其不仅跨平台，还能跨粉丝圈层、跨娱乐形式，为品牌以富有创意和创新的方式提升并丰富用户体验打开局面。以娱乐业为例，如今一部大片上映时——例如《星球大战》或漫威系列电影——制片方往往会同步销售周边商品，发行电影配乐专辑，并推出与电影故事相关的应用程序或游戏，所有这些都是为了增加电影票房收入。
在元宇宙中，电影制片方能够创建与影片制作相关的数字资产，例如供用户虚拟形象穿戴的物品、以电影故事为基础、让角色前去体验部分剧情的场景，甚至还可以安排电影明星举办线上数字问答活动和签名会。可能性无穷无尽。与其谈论横跨两三个不同渠道或平台的跨平台广告活动，元宇宙将使广告活动有可能覆盖数百乃至数千个数字触点。
3. 规范数据使用
在元宇宙中投放广告将带来新的数据隐私问题，因此行业需要规范数据使用，并推动以用户为先的商业模式。正如从Cookie逐渐淘汰的过程所见，建立统一方式，有效收集个人数据，同时做到开放、透明并惠及所有人，已被证明是一项艰巨挑战。试想，当可供收集的用户数据种类几乎涉及一切、数量无限增加时，挑战将会有多大。如果我们能从近年来持续困扰互联网的隐私问题中吸取一条教训，那就是：仅仅因为我们能够收集数据，并不意味着我们就应该总是这么做。
不过，情况并非一片黯淡。如今世界已意识到数据隐私的重要性，这为建立统一的追踪方式带来了巨大机遇：这种方式应符合伦理、不侵犯个人隐私，也不应被封闭在围墙花园之中。对儿童而言，这一点尤为重要；目前已有许多公司，例如SuperAwesome，致力于让儿童的游戏环境更加安全。我们从这些三维平台中吸取的经验将弥足珍贵，有助于我们逐步了解需要制定哪些隐私法规，才能让元宇宙保持安全，并将隐私置于首位。
打造包容的元宇宙广告体验
无障碍、用户体验和隐私优先——这是广告商在制定元宇宙策略时需要牢记的三大支柱。妥善处理这些方面，对于元宇宙充分发挥真正潜力至关重要。我们正面临一个令人无比振奋却也充满挑战的未来，我们都应共同承担责任，确保我们创造的未来不仅是我们愿意参与其中的未来，也能造福后代并为他们奠定基础。
