一项周二公布的调查显示，在一项旨在研究早期刻板印象影响的重要调查启动前夕，大多数英国父母认为，“女孩粉色、男孩蓝色”的营销方式会强化有关女孩和男孩能够做什么的观念。
教育专家表示，玩具营销助长了关于哪种行为“适合”各性别的观念，而这些观念会影响人们日后选择学习的科目和考虑从事的职业。
发起为期一年的专项调查以审视这一问题的倡议团体福西特协会表示，将敦促零售商和制造商“摒弃懒惰的刻板印象，负责任地运用自身影响力”。
根据福西特协会的研究，六成家长认为，面向儿童的产品营销方式会强化刻板印象。
“我们在家里、学校以及整个社会向孩子传递的信息，对他们认为自己有哪些选择、会培养哪些技能和兴趣，以及他们的未来，都有重大影响。”专项调查联合主席贝基·弗朗西斯说。
弗朗西斯补充说：“我们需要为孩子拓宽选择，而不是把选择范围越缩越窄。”她是伦敦大学学院教育学院院长。
在这项针对1018人的在线调查中，大多数受访者认为这一问题也影响男孩；六成人认同，女孩被称为“假小子”比男孩表现得“女性化”更容易被接受。
近70%的年轻男性表示，刻板印象会对人们如何看待男性或女性意味着什么产生有害影响。
随着针对性骚扰的#MeToo运动兴起，围绕“有害男性气质”的讨论日益激烈，调查结果正是在此时公布。
专项调查联合主席戴维·拉米是反对党工党的议员，也是跨党派议会父职小组负责人。他表示，不公正的刻板印象“对社会危害极大”。
他在一份声明中说：“这些刻板印象不仅阻碍女性和女孩的发展，也向男孩传递有害信息，让他们对何为男子气概产生误解——例如，是否可以表达情感，或在育儿中承担平等角色。”
2011年，伦敦玩具店Hamleys在因刻板印象问题遭到抗议后，按商品类别而非性别重新安排商品。2017年，百货公司John Lewis取消了儿童服装上的性别标签。
福西特协会负责人萨姆·斯梅瑟斯表示，性别刻板印象是持续存在的不平等现象的根源，会损害儿童的自尊，并塑造他们的预期。
她说：“证据表明，根本不存在所谓女性大脑或男性大脑，但零售商仍不断制造并延续性别差异，只为销售产品。”
福西特协会表示，该专项调查将寻求推动政策作出切实改变。
英国教育部和政府平等办公室作为成员参与该专项调查，调查结果将提交给政府部长、企业界人士和教育工作者。
