英国将禁止展示女性不会停车或男性难以更换尿布的广告，以打击性别刻板印象，该行业监管机构周五表示。
英国广告标准局（ASA）表示，一项审查发现某些刻板印象具有危害性，并列举了一些广告，这些广告贬低男性从事被视为女性的工作，或暗示新妈妈应优先考虑外表而非情绪健康。
“我们的新规则旨在终结那些束缚个人和社会的刻板印象，”广告实践委员会（CAP）总监沙赫里亚尔·库帕尔（Shahriar Coupal）表示。广告实践委员会负责制定广告标准，英国广告标准局据此执行。
该局表示，从明年6月起，描绘可能引起冒犯或造成伤害的性别角色的广告将被撤下。
该禁令将适用于广播及非广播媒体，包括电视、广播、报纸和社交媒体。
此举源于一则减肥产品广告引发的大量投诉，该广告以身着比基尼的模特为主角，并配有标语“你准备好展示沙滩身材了吗？”
去年11月，零售商玛莎百货（Marks and Spencer）因一个橱窗陈列备受抨击，该陈列将身着西装的男性与身穿内裤的女性并置；两个月前，瑞典广告监管机构则认定一个病毒式传播的表情包（画面为一名男子盯着另一名女性）具有性别歧视。
“广告中有害的性别刻板印象会影响人们对自身的看法，”广告实践委员会性别刻板印象项目负责人埃拉·斯梅利（Ella Smillie）表示。
“它们可能使一些人无法发挥潜能，或阻碍他们追求某些职业和行业，从而给个人和经济带来损失。”
妇女权益团体欢迎此举，该举措是在监管机构进行公开咨询之后推出的。
“从生命的最初阶段起，我们就对男孩和女孩施加种种束缚，我们的社会和经济为此付出了沉重代价。这必须改变，”费塞特协会（Fawcett Society）首席执行官萨姆·斯梅瑟斯（Sam Smethers）表示。
有人认为新规定走得太远。
“接下来会怎样，政治正确还要管到我们的喜剧节目了吗！”执政的保守党议员、右翼政党成员安德里亚·詹金斯（Andrea Jenkyns）在社交媒体上发帖称。
然而，英国主要行业机构支持这一禁令。
“我们最新的公众信任研究表明，当广告采取进步立场时，公众尤其欣赏，”广告协会负责人斯蒂芬·伍德福德（Stephen Woodford）表示。
