本文与 Business Insider合作发布。
多年来，跨国公司一直对中国中产阶级的增长翘首以待，摩拳擦掌。
然而近来，随着中国经济放缓，并且在向消费驱动型模式转型过程中步履维艰，这一增长势头遭遇了阻碍。
需求研究所（The Demand Institute）是Nielsen与Conference Board合作设立的机构，其最新报告考察了中国中产阶级的增长情况，着重分析了他们的实际购买力，以及他们获取企业希望销售的产品的渠道。
该报告描绘的图景远比中国乐观派试图勾勒的要复杂得多。
“在经济高速增长的岁月里，中国消费品企业似乎很难出错，”报告写道，“但这种局面已经发生了永久性改变。
“如今，需要更高程度的战略精准度。总体而言，我们认为，地域扩张的机会可能比一些企业领袖所设想的要有限得多。”
一切都是相对的
中国地域和社会经济差异极大，因此很难准确界定中产阶级究竟是什么，也很难判断其将如何增长。
世界银行将中产阶级界定为每日支出能力在10至50美元之间的群体，这一区间跨度很大，正如需求研究所（The Demand Institute）所指出的那样。
此外，世界银行的标准并未考虑中国一个非常重要的因素——渠道可及性。中产阶级要想消费，就必须能够接触消费文化并参与其中。中国的电子商务规模庞大，但仍只占零售额的10%，因此存在大量被压抑的需求。
The Demand Institute
报告指出，互联网普及率的提升将带动中国消费群体95%的增长。
目前，中国的互联网普及率为48%，这意味着“有数亿名‘中产阶级’消费者，因无法上网，跨国公司（MNCs，即multinational corporations）将难以为其提供服务。”
因此，跨国公司的最佳目标群体是“联网型消费者”，即同时具备购买力与网络接入能力的消费者。2014年，这类人群仅占中国人口的27%，却占消费总支出的44%，即1.6万亿美元。
这类消费者通常年龄在49岁以下，受教育程度高于平均水平，并且居住在可以上网的城市地区。
但他们的购买力远不及美国的同类人群。2010年至2014年间，仅有12%的此类人群报告家庭年收入超过3200美元，即每天85美元。
据预计，他们的消费支出占比将从44%上升至2025年的60%，这一增长主要由互联网普及率的提高推动。这是一次显著提升，但并非翻天覆地的变化。
报告预测，到2025年，中国人均消费将达到4400美元，而目前美国的人均消费为32000美元。
“尽管这一增长无疑十分惊人，但它起点相对较低的人均基数决定了，即便到2025年，与大多数成熟市场相比，其增长仍可能相对温和，”报告写道。
“重要的是，我们的预测仅意味着中国向消费驱动型增长转变的进程将非常缓慢。”
本文发表并不代表世界经济论坛认可文中观点。
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作者：Linette Lopez是《商业内幕》（Business Insider）的资深金融编辑。Lucinda Shen毕业于北卡罗来纳大学教堂山分校（UNC-Chapel Hill）新闻与大众传播学院。
图片：一名顾客在北京某市场手持100元人民币纸币。REUTERS/Jason Lee
