今年夏天，欢欣鼓舞的天气预报纷纷庆祝炎热晴朗的夏日，却渐渐变成了令人忧心的报道：澳大利亚遭遇毁灭性干旱、日本遭遇致命热浪、欧洲，以及加利福尼亚发生灾难性火灾加利福尼亚、希腊，甚至瑞典的北极圈。如今，气候变化对我们许多人来说都更加贴近身边。
加快全球低碳生活运动的必要性从未如此紧迫。但我们该如何引导这些极端天气事件所引发的关切与势头，让更多人采取行动？
政府、非政府组织、作家、倡导者以及宜家等品牌，若希望推动更多气候行动，便拥有教育、激励和赋能的巨大机遇。为助力于此，宜家集团将我们从一项关于人们如何看待、感受和应对气候变化的大型消费者研究中所获得的全部认识，提炼为一份非常实用的指南：《气候行动框架》。该框架旨在帮助我们更有效地沟通，鼓励消费者采取气候行动。
以下是本次研究主要发现的摘要：
我们需要为气候友好型未来描绘积极愿景
尽管近期事件已使气候变化跃居主流媒体和我们社交媒体信息流的焦点，但我们的研究表明，若要激励更多人采取行动，我们需要以另一种叙事来平衡这些报道。我们对14个国家的14,000人进行了调查，得知尽管大多数人感觉过去一年听到的气候变化信息更多，但自认为对此了解很多的人却少得多。在被问及与气候变化相关的自发联想时，仅有3%的人提到了解决方案，大多数人关注的是对人类和地球的破坏性后果。我们的焦点小组得出结论：许多人无法想象气候友好型未来会是什么样子。
要应对这一问题，我们首先需要将人们对更美好生活的向往与更可持续的生活方式联系起来。我们比以往任何时候都更需要在每个领域和文化领域动员引领潮流者，带头推动让气候行动变得易于实现且吸引众多人群的运动。世界可持续发展工商理事会的World Business Council for Sustainable Development《Good Life 2.0 Playbook》正是为此提供支持，向营销人员和创意人员展示我们在已有运动基础上可以构建的丰富可能性。为克服我们研究中指出的挑战，我们还需要传播者激发乐观情绪，相信我们能够解决气候变化问题，从而阻止那种“不宜居的世界将迎来末日般未来”的叙事变成自我实现的预言。
知识驱动行动
我们中的许多人希望做得更多——事实上，在我们接受调查的人群中，90%的人表示愿意改变自身行为以减少对气候的影响。那么，是什么阻碍了我们？研究中识别出的最大障碍包括：不知道该做什么、对自身行动能否产生任何改变缺乏信心，以及认为行动会增加成本或带来麻烦的观念。
为应对这些挑战，宜家英国与爱尔兰的Live Lagom项目旨在探索如何帮助人们过上更健康、更可持续的生活：通过提供灵感、理念和建议，告知他们可以采取哪些行动；推荐有助于减少浪费或减少能源和水资源使用的产品；并举办研讨会，培养从腌制剩余蔬菜到改造废弃纺织品等各类技能。
该项目已产生可衡量的影响：参与者在自身生活中看到并感受到个人益处，例如节省了开支，并且感到自己正在为社会做出积极贡献，因而备受鼓舞。他们对宜家品牌也普遍抱有相当积极的看法。通过花时间了解人们的需求和日常压力，并向他们展示可持续生活如何提供帮助，Live Lagom项目实现了对人、对地球和对企业都有利的多赢局面。
我们的研究表明，人们对气候变化的了解越多，就越有可能已经在采取减少自身影响的行动，并且他们也更愿意在未来做得更多。因此，至关重要的是向人们普及可用的解决方案，明确说明其行动所产生的影响，并强调这些行动对他们自身生活以及我们留给后代的世界所带来的双赢。
打造气候行动者社区
我有时会有这样的感觉：“我孤军奋战。”你面对的是大多数无所作为的人，而你无法与他们抗衡。
女性，35至55岁，德国
我们在自身生活中采取气候行动的最大障碍，是人们认为政府、企业和其他公民做得不够。人们被问题的规模压得喘不过气，在应对问题的努力中可能会感到孤立无援。我们在Live Lagom项目的成功中看到了社群的激励力量，我们让参与者能够便捷地彼此分享理念和经验。分享并庆祝社会各个层面已在进行的气候行动，将为这一运动注入养分，并助其壮大。
这方面有一些令人振奋且富有创意的例子，例如精彩的全新播客系列Mothers of Invention，由前爱尔兰总统玛丽·罗宾逊与喜剧演员梅夫·希金斯共同主持。该节目讲述了全球各地为气候正义而奋斗的女性的故事，并巧妙地运用幽默来鼓舞和激励听众。
但我们需要更多此类内容，尤其是那些庆祝数以百万计日常行动影响的内容——例如多吃素食、改用LED灯、骑自行车上班或选择在家附近度假——我们中的许多人已在践行这些行动。很高兴看到碳影响计算器，例如世界自然基金会（WWF）推出的这款，以及列出减少个人影响的行动清单，例如芬兰创新基金Sitra推出的这份清单。借鉴筹款人久经验证的策略，我认为这是一个绝佳机会：通过分享气候友好型行动，并请人们帮助我们达成下一个里程碑，从而激励他们。如此一来，我们便能消除“我孤军奋战”的感觉，以及“我们的行动毫无作用”的想法。最终，我们可以帮助让低碳生活成为新常态。
付诸行动
我坚信，气候行动始于家中，始于看似微小的日常行动。如果我们能帮助人们认识到，这些行动绝非无足轻重，而是能够为他们自身的生活和地球的未来带来截然不同的改变，那么我们就能改写历史的进程。但我们必须迅速行动。
我希望，通过将我们的研究和《气候行动框架》广泛分发给所有认同我们使命的人，我们能够为全球数十亿个家庭掀起新一轮环保行动浪潮。
下载《气候行动始于家中》研究报告
欢迎参加宜家集团与GlobeScan联合举办的网络研讨会，探讨《气候行动始于家中》研究的主要发现，活动时间为9月25日星期二，东部标准时间08:00至09:00。立即注册
