在镜前摆出姿势，瑞典模特兼造型师丽莎·安卡曼（Lisa Anckarman）在Instagram上展示了一件与众不同的新夹克。照片中它与她的身形完美契合，但这其实是一件现实中并不存在的数字时装。
她是众多引领潮流者之一，她们拥抱尖端科技，借此满足人们对快时尚的渴望，同时大幅减少与服装行业相关的排放、污染以及劳工权益侵害问题。
“我非常喜欢这个想法，尤其是它对环境有益这一点，”安卡曼在谈及她的虚拟造型时告诉汤森路透基金会（Thomson Reuters Foundation）。
“其实我觉得它可能被认为太好看了，因为人们并不真正明白那是数字服装。
“人们问我：‘你在哪里买的这件衣服？’我说：‘它是数字的’，他们却说：‘不，你是在哪家店买的？’”
为何选择数字时装？
时尚是全球危害最大的行业之一：它贡献了约10%的温室气体排放，耗用稀缺的水资源，并产生大量污染和废弃物。
然而，人们对最新潮流的渴望只增不减。麦肯锡公司（McKinsey and Company）的分析师发现，2018年全球时尚销售额增长约4.5%，达到1.7万亿美元，并指出社交媒体正以前所未有的速度将潮流传递给消费者。
如今，一些企业正尝试通过数字时装设计来满足市场对新款式的需求。斯堪的纳维亚时尚公司Carlings成功说服其客户，让他们为虚拟服装支付真金白银，这些服装可以数字化地“贴合”在用户照片上。
“推出它时有点令人担忧，但反响如此热烈，让我们确信我们找到了某种突破口，”该公司品牌总监朗尼·米卡尔森（Ronny Mikalsen）表示。
Carlings首批设计的售价介于10欧元（11美元）至30欧元之间，已全部售罄，第二个数字时装系列计划于2019年春季推出。
高端时尚，低排放
数字服装的排放远低于实体服装，因为它省去了漫长且劳动密集的环节，包括采购原料、生产面料、制作服装以及全球运输。
虽然数字时装款式目前可能仍属小众，但专家表示，随着科技渗透到人类生活的更多方面，它们有望实现增长。
伦敦时装学院（London College of Fashion）时尚创新机构（Fashion Innovation Agency）负责人马修·德林克沃特（Matthew Drinkwater）表示，年轻一代尤其热衷于打造线上形象，与其现实形象同样重要。
他说：“在Instagram上，你不得不问：‘其中有多少是真人，多少是经过美化的版本，或者是他们希望呈现自己的方式？’”
社交媒体上日益普及的滤镜功能，可以在照片上添加可爱的狗耳朵或花冠，或实时编辑视频，让人们吐出彩虹，这表明人们已经在利用数字效果来打造自己的形象，他说。
“从非常简单的意义上讲，人们正开始借助数字时装来美化或改变自己的外貌，”他说。“你可以开始看到实体与数字融合的趋势。”
购物习惯已经在随之改变，以满足线上形象的需求：据金融公司巴克莱卡（Barclaycard）去年夏天对2000名英国人进行的一项调查显示，近十分之一的人购买过仅穿一次的服装，目的是在社交媒体上分享自己的穿搭。
“如果你被拍到多次穿同一件衣服，人们会认为这是件坏事，”Virtue创意机构的莫滕·格鲁巴克（Morten Grubak）说道，他构思了Carlings的这次营销活动。
“在照片下面，最糟糕的留言之一就是‘又来了’，这暗示对方已经穿过这套衣服。”
“违背物理规律”的数字时装穿搭
部分参与虚拟时尚的人士表示，他们的初衷是为行业的气候破坏和浪费问题提供一种新的解决方案，而不是试图说服消费者少买衣服。
“眼下（环保宣传活动）总是在说，比如我们生产这些牛仔裤节约了多少水，但人们并不在乎，”格鲁巴克说。
“与其对在Instagram上晒穿搭的人发火，我们不如通过增加一个新平台，创新性地解决这个问题？”
其他公司表示，它们已经刻意决定完全避开传统时尚市场。
“我们非常明确地表明，我们从不想成为一个实体时尚品牌，”荷兰数字时装公司The Fabricant的凯瑞·墨菲（Kerry Murphy）说，该公司只创作虚拟设计。
“我们认为世界并不需要更多的服装。这是一个极度浪费且污染严重的行业。因此我们非常有意识地表示，我们希望重新构想时尚。”
数字设计还为时尚带来了新的可能性，比如使用在现实中会相对不舒适的橡胶等材料，或尝试异域皮革，甚至是违背物理规律的奇幻设计。
“数字服装的意义必然会有所不同，因为它不具备实体服装的同样功能，”墨菲说。
“人们可以穿着火焰，或披着雨水，也可以变成一只恐龙，所以可能性是无限的。”
数字时装设计行业的相关人士表示，它无法完全解决时尚业的排放和浪费问题，但可以通过鼓励人们用虚拟的点缀来更新现有衣橱，从而发挥一定作用。
德林克沃特表示，随着技术的进步，虚拟时装可能会昂首阔步地走入主流。
他预测，十年之内，人们可能会经常佩戴高科技眼镜，这种眼镜能够在佩戴者的现实视野上叠加数字效果，这意味着虚拟服装将不再局限于电脑或手机屏幕。
“你能否想象这样一个时刻：你现有的衣服可以通过数字时装设计不断更新？我们能否下载可以以不同方式呈现自我的内容？这是否会阻止我们仅仅去购买更多产品？”他问道。
“这种潜力确实非常令人兴奋。”
