世界许多地区的公众气候关切度已达到历史新高。
然而，全球有20亿人根本没有关注气候变化。
弥合认知与行动之间的差距，对于推动气候行动、帮助世界上最脆弱的社区至关重要。
过去几年，公众对气候变化的关切不断上升，如今在不少国家已达到历史最高水平。尽管全球民众普遍感到警觉，但各地对气候变化的认知以及对个人风险的判断并不均衡。
在发展中国家，大多数人担忧气候变化，但认为气候变化会对自己造成严重影响的人相对较少。相比之下，新兴经济体的公众风险认知更高，这与全球南方所经历的气候变化不成比例的影响相符。然而，发展中世界的认知度相对较低，令人震惊的是，全球有20亿成年人口对气候变化知之甚少，甚至一无所知。
两项广泛的传播重点有助于应对这些挑战：
提升发展中世界的认知度。
提高发达国家公众对风险的认知，并增强其对解决方案的需求。
在考量希望践行可持续生活方式的人群中意愿与行动之间的差距时，了解这一差距适用于哪些人至关重要。意愿与行动之间的差距尤其令那些已有基本意愿和/或已采取一些行动来改变消费方式的人感到困扰。如果向这类人群提供有利于气候的选项和默认设置，就能激励他们作出更大幅度的生活方式改变。
打破气候责任僵局
然而，我们目前正陷入气候责任僵局。对人们而言，可持续替代方案往往意味着要在成本或便利性上作出牺牲——即便这些选项确实存在。因此，消费者期待行业和政府提供更多支持，帮助他们转向可持续生活方式。与此同时，许多企业往往等待可持续产品需求增长，以确保利润和客户忠诚度。
世界经济论坛的净零生活全球未来理事会汇聚各领域专家，围绕集体机构行动的关键机遇推动思想引领，以促进全球转向可持续生活。该理事会使命的核心，是推动社会规范转型，并催化系统变革的良性循环，从而打破这一气候责任僵局。
各类组织必须带头改变可供选择的选项和默认设置，以吸引并赋能人们践行可持续生活。打破气候责任僵局也符合它们自身利益，因为这种系统转变能够释放创造新价值的机遇。例如，电动汽车并非以线性方式实现大规模普及；率先行动的企业则受益于早期获得客户以及整合新技术。
近期的政府间气候变化专门委员会（IPCC）第六次评估报告反映了机构主导改革的重要性。报告强调，恰当的政策、基础设施和技术对于大规模实现生活方式转变发挥着关键作用。
机构主导的改革可以发挥作用
因此，机构主导的行动在催化系统变革的良性循环、推动可持续生活方面，仍有巨大的潜力有待释放。不过，已有一种以证据为基础的社会变革加速模型，为如何积聚动力、推动系统转型提供指引，从而大规模加速可持续生活方式的普及。该模型涵盖了阐释社会运动如何发生的关键原则，以及关于可持续生活的经验教训。
首先，人们通常认为社会运动是自下而上的草根行动。这种看法并非错误，但并不全面，因为它忽略了运动既是自下而上、也是自上而下的现象。
想想环保运动如何助推风能产业发展等案例，这一点就更加清楚了。研究表明，环保运动参与者帮助激发了对可再生能源的需求，并充当中间力量，塑造行业认知；行业参与者随后在拓展产业时可以利用这些认知。正如另一项研究所述，在塑造该行业发展方面，环保运动的影响力超过了自然资源的可用程度。
社会规范和行为的大规模改变，也始于一个影响公众对特定议题初步认知的催化因素。催化因素可以是内生参与者，例如开展倡导活动的团体，或发挥战略性中立促进作用的组织；也可以是从外部发生、从根本上改变社会的事件。
在深水地平线漏油事件等外部事件发生后，运动可以依据环境危害的证据采取行动；该事件提升了环境意识并引发了行动主义。但推动变革的人也可以创造自己的参与契机，正如美国的参与者所做的那样：他们向各州施压，要求制定可再生能源配额标准，或改变能源公用事业监管规定，以推动实现更高水平的可持续发展。
发挥社区的力量
重要的是，加速社会变革、迈向可持续生活方式，最有效的做法是让人们作为社区的一员参与，而不是将他们视为独立个体。通常，人们会根据各自社群中的一系列偏好作出决定。这些信号有助于组织以社区和关系为基础开拓新市场。
我们看到，大规模政策变革与《通胀削减法案》以及二十国集团可持续发展生活方式高级别原则相关。这两项举措都依托于供给侧脱碳与需求侧变化目标相衔接的变革，而这些变化也可与参与者可能持有的社会身份联系起来。
我们需要一个能够帮助制定统一策略的未来，让这些策略既能推动机构参与，也能促进机构与关键社会群体之间的互动。这种方法有望支持一项迫切需求：推动更广泛的转型，迈向可持续产业，并带动我们所有人的个人生活方式作出相应改变。
联合作者：
Edward Walker，UCLA社会学教授兼系主任
Thom Almeida，循环经济系统负责人，世界经济论坛
