Visual Capitalist《2021年代际权力指数报告》揭示了美国哪一代人拥有最大的文化权力和影响力。
报告发现，X世代占据了最大份额的文化权力。
X世代在电影和电视行业尤为主导，2020年奥斯卡获奖者中约有50%属于X世代。
美国最大新闻集团中，超过半数的首席执行官为X世代。
婴儿潮一代在传统娱乐领域尤为主导，《纽约时报》畅销书榜上42%的作者为婴儿潮一代。
美国哪一代人拥有最大的文化权力？
今年，我们团队推出了Visual Capitalist首个代际权力指数（GPI），该指数考察美国各代际之间的权力动态。
在量化权力的过程中，我们考虑了三个类别：经济、政治和文化。结果显示，虽然婴儿潮一代在经济和政治因素方面占据主导地位，但文化影响力则是另一番景象。
以下将探讨美国哪一代人拥有最大的文化权力，以及这一权力格局预计在未来几年将如何变化。
代际与权力的定义
在开始之前，有必要明确我们研究中所纳入的各代际，以及它们的年龄和出生年份范围。
以这些年龄段为框架，我们随后采用以下各项等权重变量计算文化权力类别：
基于上述方法，以下展示了GPI洞察所呈现的文化权力类别分布情况。
各代际的文化权力份额
总体而言，我们发现X世代占据了最大份额的文化权力，达到36%。
X世代在电影和电视行业尤为主导，在新闻媒体领域同样如此。例如，美国最大新闻集团中，超过半数的首席执行官为X世代人士，2020年奥斯卡获奖者中约有50%属于X世代。
婴儿潮一代位居第二，占据25%的文化权力份额。他们在图书和艺术等传统娱乐领域尤为主导。例如，《纽约时报》畅销书榜上42%的作者为婴儿潮一代。
然而，这些年长的代际在一个关键领域表现欠佳——数字平台。
数字化的主导地位
为何数字化在文化权力中如此重要？因为数字媒体正日益比电视、广播等传统媒体来源更受欢迎。
2020年，美国人每天花在数字媒体上的时间接近8小时，比他们用于传统媒体的时间多出近两小时。
这一鸿沟预计在未来几年将进一步扩大。随着年轻一代主导数字领域，X世代可能很快将失去其在文化领域的领先地位。
名人2.0：社交网红
随着受众涌向网络渠道，广告商也紧随其后，并且愿意投入大笔资金以触达其目标人群。
事实上，网红营销的支出在过去五年中稳步增长，预计到2021年底将达到138亿美元。
这种向社交媒体广告的转变正在重新定义名人的概念，以及谁从内容创作中获得经济利益。例如，六岁的视频博主 Like Nastya 在2020年通过其YouTube频道估计每月获得770万美元收入。请注意，该估计仅基于YouTube收入，甚至未包括企业合作和/或商品销售收入。Like Nastya估计770万美元每月的收入来自其YouTube频道（2020年）。请注意，该估计仅基于YouTube收入，甚至未包括企业合作和/或商品销售收入。
随着这些转变的发生，我们所熟知的文化正处于十字路口。而随着我们继续迈向数字主导的社会，那些在传统领域掌握权力的人，要么适应变化，要么将权杖交给他人。
