美国人有泰勒·斯威夫特、魔力红和邦·乔维。在世界的另一端，韩国也有同样响亮的名字，例如防弹少年团、泫雅和少女时代。
韩国流行音乐——K-pop——风靡全球，不仅席卷亚洲，也席卷欧洲和美国。
2016年，K-pop的全球收入达到47亿美元。这对提振韩国经济贡献巨大。文化内容和消费品出口的增幅比该国整体出口增幅至少高出2个百分点。
身为经济学家和音乐人，我因此想进一步探讨K-pop成功背后的因素。我们希望，这番探讨能帮助印度尼西亚或其他国家向韩国学习，思考如何支持本国音乐产业的发展。
K-pop的崛起
随着20世纪90年代日本流行音乐（J-pop）的兴起，全球音乐产业开始关注亚洲。然而，自21世纪初以来，K-pop的人气已超越J-pop。与J-pop不同，K-pop音乐的鲜明特点是以朗朗上口的节拍和歌词、张扬的个性、鲜艳的服饰以及整齐划一的舞蹈编排为特色。
首尔弘大地区的K-pop文化：街头表演者随着音乐起舞。视频拍摄于作者2018年11月访问首尔期间。
K-pop的成功并非偶然，而是韩国政府有效实施宏观经济增长理论的成果。该理论着眼于发展三项关键要素——物质资本、人力资本和技术——以推动音乐产业实现最大程度的增长。
1998年亚洲金融危机后，韩国政府决定借助音乐改善国家形象、增强文化影响力。政府投入数百万美元设立文化部，并专门成立了一个负责K-pop的部门。
首尔有一个完整的城区，即仓洞区，经开发后成为K-pop中心。当地建起了音乐厅、录音棚、餐馆和零售店，以支持K-pop的发展。位于该区的首尔竞技场原定于2020年竣工，将成为韩国最大的演出场馆，可容纳20,000名观众。
在人力资本培养方面，三大唱片公司——SM、YG和JYP娱乐——一直走在培养K-pop偶像的前列。新人出道前要接受为期数年的严格训练。训练内容不仅包括唱歌和跳舞，还包括外语和公众演讲课程。
技术也在支持K-pop发展方面发挥重要作用。首尔公共场所的每个角落都能免费使用Wi-Fi。这让人们可以轻松在线播放K-pop歌曲和视频，从而提升K-pop音乐的人气和演唱会门票销量。
韩国是全球多媒体技术领域的领军者。全息和虚拟现实演唱会已被用作现场演出的替代形式，粉丝可以通过数字技术与K-pop偶像互动。韩国政府计划到2020年投资至多2.22亿美元，进一步发展这项尖端创新。
推动K-pop成功的因素还有很多。
K-pop成功开拓了“唱跳”市场——自迈克尔·杰克逊和20世纪90年代的男子组合走红以来，美国音乐产业一直忽视这一细分市场。
其他国家精装CD的销量下滑时，K-pop却呈现相反趋势。2012年，K-pop实体CD市场增长了11%，约占其销售收入的74%。
娱乐公司推出了富有创意的营销策略，推广K-pop实体专辑。例如，CD包装中会附赠额外的收藏品，如偶像小卡，以吸引粉丝购买。
最终，韩流席卷全球，语言并未成为国际粉丝欣赏韩语K-pop音乐的障碍。
这一全球文化现象提升了韩国的品牌形象，也为韩国其他产业带来巨大的溢出效应，尤其是旅游业和制造业。
一项研究由伦敦大学开展，估算韩国在K-pop上每花费1美元，就能获得5美元回报；这些回报不仅来自音乐本身，也来自K-pop对其他韩国产品销售的带动作用，例如三星手机和LG电视。
印度尼西亚的音乐界
印度尼西亚自然资源丰富，也拥有才华横溢的音乐人。例如歌手桑迪·松多罗、露丝·萨哈娜娅和艾格尼丝·莫妮卡都取得了国际成就。印度尼西亚也不乏新生代艺人。举几个例子，其中有莱莎、阿夫甘和伊斯亚娜，他们都很有音乐天赋。
印度尼西亚音乐类型丰富多样，从流行乐到爵士乐无所不包，也保留了更具传统特色的流派，例如克隆宗音乐和丹当音乐。
近期，印度尼西亚因成功举办2018年亚运会开幕式而受到赞誉。开幕式呈现了精彩的音乐和舞蹈表演，展现出印度尼西亚举办世界级演出的能力。这也证明，该国拥有充足的人力资源、物质资本和技术，未来可以进一步发展这些条件，推动音乐产业增长。
未来发展方向
尽管潜力巨大，印度尼西亚音乐产业获得的支持却很有限。
佐科·“佐科维”·维多多总统于2014年上台后，将创意产业列入优先发展事项。
政府成立了创意经济部门Bekraf，以支持多个创意产业的发展，包括餐饮、时尚、艺术、音乐等。
餐饮业对印度尼西亚创意经济产出的贡献最大，占42%。音乐产业的贡献仅为0.47%，尽管政府仍有很大的潜力可供挖掘。
今年3月，印度尼西亚首次召开全国音乐大会。活动汇集了各方利益相关者和政府代表，深入讨论印度尼西亚音乐产业面临的机遇与挑战。大会制定了12项行动计划。其中一项强调改善印度尼西亚音乐人的福祉。
鉴于印度尼西亚音乐产业潜力巨大，该国应向韩国学习，探索发展本国音乐产业、使其风靡全球的策略。
增加政府资金投入将有助于印度尼西亚发展音乐产业的人力资源、物质资本和技术。战略性拓展发行渠道，将印度尼西亚音乐推广至周边东南亚国家，也是一项值得推进的举措。
K-pop已在世界市场占有一席之地。如今，I-pop也该全力以赴，争取做到这一点。
