2020年，创意产业为全球GDP贡献近3万亿美元。
新兴数字技术的应用正开辟新的内容制作、分发和变现途径。
这些技术能够为全球数千名艺术家创造正规创收机会，并推动各国经济增长。
但要推动增长、创造更多就业岗位并实现更大程度的经济多元化，这一行业仍需要私营和公共部门利益相关方进一步投资。
创意产业为全球GDP贡献近3万亿美元（2020年），然而，它们支持新兴市场包容性和可持续经济增长的能力往往鲜为人知——尤其是与自然资源开采、制造业和金融服务等传统行业相比。
这主要是因为创意产业及其影响难以界定和衡量，尤其是其若干发展成果具有无形性。新兴市场未能充分利用丰富的文化资产，因此错失了推动经济多元化和促进共同繁荣的重要机遇。
如今，各国政府和私营部门有充分动力衡量并投资这一行业。这是因为，自新冠疫情暴发以来蓬勃发展的颠覆性新技术，有望为数十万名独立艺术家创造正规的创收机会，并推动世界各国经济增长。
创意产业简介
首先，简要介绍一下创意产业。
这些行业以创造力和文化为主要投入，生产创意产品。产品包括音乐、电影、时尚和视觉艺术等，也涵盖嵌入其他行业的各类创意内容生产。创意产业有潜力成为新兴市场文化价值和商业价值的来源。
尼日利亚电影业“诺莱坞”就是一个很好的例子，其对尼日利亚GDP的贡献最高约为3%。诺莱坞提供约30万个直接就业岗位和100万个间接就业岗位，并创造非石油出口外汇收入的约10%。然而，诺莱坞的大部分商业潜力仍未得到充分释放，因为据估计，电影盗版造成的损失约占潜在利润的50%。
创造力还通过提升生产率、借助与其他行业的供应链联系促进产业创新，以及改善国家旅游业品牌形象来支持经济增长。此外，与其他经济部门不同，创意产业为个人带来广泛的社会认知效益；消费创意产品有助于改善教育成果、健康与福祉，并促进包容。这些效益还会在国家层面产生外溢，体现为国家建设、社会凝聚力和多样性。
然而，新兴市场历来在创意财富的正规化和商业化方面面临重大挑战。创意价值链断裂，加上有利发展环境薄弱，造成了行业格局碎片化：创意产品生产成本高，新兴市场艺术家的本地和全球分发及变现渠道有限。行业的碎片化也意味着，保护创意资产（知识产权）的制度框架覆盖有限、执行不力，行业获得的公共推广有限，发展所需的基础设施、融资和技能也不足。
颠覆性技术登场
疫情期间，创意工作者在开发和营销产品时遭遇的挑战，在一定程度上推动了新兴数字技术的应用，开辟了内容制作、分发和变现的新途径。摄像机和麦克风等媒体录制技术的成本大幅下降，也帮助更多艺术家购置设备。
面向消费者的数字技术——例如音乐流媒体（Spotify、Pandora）、电影流媒体和制作平台（Netflix、Amazon Prime）、创作者技术应用（YouTube、Instagram、Facebook）以及电子商务平台（Etsy）——与移动货币解决方案相结合，同样降低了发掘人才、分发内容以及从创意内容中获取收入的门槛。
例如，肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达的音乐人过去主要依靠现场演出收入，但像Mdundo这样的数字平台，使这些国家超过9万名艺术家能够向全球受众销售音乐。
值得注意的是，颠覆性技术使许多新兴市场的创意产业首次成为 可投资行业。数字平台让艺术家能够追踪收入，并为品牌推广和广告等新型创收方式提供途径。新技术还有助于建立生产方面的技术和法律壁垒，从而保护知识产权。
来自发达市场的证据显示，数字化对创意资产保护可能产生的影响，其中包括具有吸引力的授权流媒体替代方案能够遏制盗版。非同质化代币（NFT）是一种相对新兴的区块链技术，它将数字资产代币化，并记录在数字账本上，有助于落实版权保护并让艺术家的创作获得回报。这些技术还能够生成有关创意产业的数据，帮助政府了解创意产业的重要性，并制定以证据为依据的扶持政策。
下一个前沿领域
我们看到创意产业中涌现出若干亮点，数字化正在扩大这些亮点的影响，或在新兴市场创造全新的创意产业。这些亮点包括：
拉丁音乐的复兴主要由数字流媒体推动，积极主动的私营部门带头推进数字化，以满足国际需求。2020年，拉丁音乐占5%，在美国市场录制音乐总收入122亿美元中所占比例，并创下自2005年以来的最高收入。委内瑞拉音乐人Danny Ocean走红，其歌曲“通过流媒体一路登上电台播放列表”便是一个例子，说明数字工具如何降低音乐人营销创意产品的门槛。
数字化还催生了全新的创意产业，例如创作者经济——一种由软件支持的经济生态系统，让数字内容创作者能够从创意产品中获得收入。借助价格亲民的制作技术和创作者技术应用，创意创业已成为可行的谋生方式，并对整体经济产生了一系列影响。以创作者技术应用YouTube为例，2020年它在印度直接和间接贡献了约8.75亿美元的GDP，在巴西贡献了7.1亿美元。YouTube还在印度支持了约70万个就业岗位，在巴西支持了12.2万个就业岗位。创作者技术应用推动了支持创作者经济的新数字初创企业涌现，例如印度的One Impression。这是一个面向网红的营销平台，可自动撮合创意创业者与希望为产品做广告的企业，促成品牌推广合同。
发展创意产业带来的多重效益，加上数字化所提供的前所未有的潜力，为该行业从被忽视的产业转变为支持经济增长与发展的重点产业创造了机遇。然而，要实现这一愿景，仍有大量工作要做。该行业需要私营和公共部门利益相关方共同投资，包括发展金融机构的投资，并将创意产业纳入新兴市场的发展目标。这最终有助于推动其创意经济增长、创造就业，并从更广泛的意义上促进经济多元化。
