在互联网催生、社交媒体又进一步加剧的内容竞争环境中，仅有一个好故事还不足以吸引关注。 Gavi，疫苗联盟有许多内容值得传达：从利用疫苗根除脊髓灰质炎这一挑战，到建设一个让最贫困国家的儿童也能像更富裕的同龄人一样，在免受可预防疾病侵害的保护下成长的世界。那么，视觉内容如何帮助这些故事获得关注？
让人们讲述自己的故事，是增强传播效果的一种有效途径，正如 《纽约人类》 现象所展示的那样。谈到疫苗， 那些希望保护自己孩子的人们的声音 往往比任何组织单独发声都更有力量。
如今，谈论疫苗也意味着（所幸）要谈论庞大的数字和巨大的进步： 15年来，已有500,000,000（即五亿）名儿童接种疫苗，挽救了700万年轻生命，并向全球73个最贫困国家交付了数十亿剂疫苗。
诚然，单靠统计数据并不总能构成引人入胜的故事，但幸运的是，疫苗创新并不只是数字。信息图表和其他富有创意的可视化形式，可以帮助我们更进一步，将彼此分散的数据转化为引人入胜的叙事。上文展示了Gavi及其合作伙伴取得的成果。
通过动画展示十五年间的进展，并将数字累计至五亿名儿童，讲述的是全球进展不断加速的故事。这是一个关于新疫苗的故事，也寄托着巨大希望：这项预防性卫生干预措施将继续普及。
传播创新，不只是解释我们已经取得的成果，也要讲述我们希望实现的成果。“每一种疫苗都很重要”（Every Vaccine Counts）数据可视化只是初步呈现了这一点，让人们能够通过国家间比较，了解当前进展中的（不）平等状况。稍作探索便会发现，布隆迪已引入四种疫苗，而索马里仅引入一种，而且时间晚得多。
因此，我们不能就此止步。我们已经找到了引人入胜的方式，来累计至五亿及更多，并庆祝迄今取得的进展。但真正的挑战，是将每年死于可通过疫苗预防疾病的 150万名儿童 人数降下来。毕竟，这正是我们力求改变的现状。
合作伙伴已经为这些努力发声， RESULTS 和 ACTION 正在绘制疫苗资金图谱，展示这些资金如何在现在至2020年间发挥作用；从PATH到联合国基金会，还有许多其他机构也在帮助 记录 未来面临的挑战与机遇。
作为由全球各地全球卫生领域参与者组成的联盟，我们不仅有责任传达共同取得的成功——保护更多儿童免受疾病侵害，人数超过以往任何时候——也有责任阐明前方的道路。让疫苗惠及世界各地所有儿童的旅程远未结束。但如果我们能够规划所需时间，预判道路上可能遇到的坎坷，并以富有创意且有效的方式进行传播，就最有可能让每个孩子都获得这些拯救生命的干预措施。
本文与 比尔及梅琳达·盖茨基金会合作发表。发表本文并不意味着世界经济论坛认可其中观点。
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作者：Pascal Barollier，GAVI联盟传播总监。
图片：一名员工检查疫苗。路透社/Baz Ratner。