我们生活在一个许多人热衷于即时满足感的世界：每当付出努力获得奖励，他们每次回来时都期待同样的回报。没有哪里比游戏领域更能体现这一点。
想一想，每天都有成千上万的社交游戏在被玩耍。它们已经从简单的形式发展为精致而复杂的形态。社交游戏仍处于起步阶段，但正在快速增长。这种快速增长对于提升公众认知、众筹资金，甚至解决问题都可能相当有用。然而，让人们持续回归的根本因素始终未变——它们很有趣。
几乎每个人都知道或听说过社交游戏，你们中的许多人可能也玩过这类游戏。不过，也有人认为社交游戏被严重高估，不值得花时间或精力。我并不这样认为，并且我怀疑这些人可能从未玩过游戏。
我想谈谈为什么这些游戏能够如此有效地激发人们的动力。在一场 TED演讲中，丹·平克（Dan Pink）提出了在工作中，内在动机应优于外在动机的观点。有趣的是，主流社交游戏如 《愤怒的小鸟》 都包含自主性、精通感和目标感等要素——这些正是激发动机的关键要素。
在许多顶尖经济学家的研究中，与内在激励相比，具有外在动机的群体表现较差。遗憾的是，一些社交游戏似乎正在制造成瘾问题，因为它们非常擅长在玩家完成挑战时给予奖励。这使人们对社交游戏行业产生了一些负面看法。
但也有人能够超越这些负面影响。在另一场 TED演讲中，全球青年领袖简·麦戈尼格尔（Jane McGonigal）阐述了她通过游戏改变世界的观点。玩家每周大约花费30亿小时玩游戏。这些时间足以让美国的公共教育从五年级一直完成到高中毕业。其理念在于找到一种方法，充分利用这一强大的人力资源来解决世界性问题。
我在思科（Cisco）制作的一段 视频访谈 中分享了同样的愿景，该访谈关于 ikifu.org。这是一个利用社交网络和游戏化思维的捐赠平台，你可以在娱乐的同时帮助世界各地的人们。捐款会为你赢得积分，积分可用于在排行榜上与其他用户竞争。
那么，这与被高估的社交游戏有什么关系呢？人们喜欢这些游戏，不仅是因为这些奖励，还因为他们获得了成为某种更大事物一部分的感受。我们会转变为最好的自己，渴望成为这样一位超级英雄：没有缺点，能够解决所有问题并影响世界。
这一理念相对未被充分开发，却被严重低估，因此请开始投资于它，并立即行动起来。
作者： Nhat Vuong，i-kifu创始人兼首席执行官，日本
图片：参观者在2012年科隆游戏展（Gamescom 2012）上玩电子游戏。路透社/Ina Fassbender