时不时地，你仍会遇到有人认为，大数据不过是一时风潮，很快就会被人遗忘。
你可能没想到我会这么说，但他们其实说对了。嗯——至少有一半是对的！
正如我以前写过的，我其实并不喜欢“大数据”这个说法，因为它过分强调了规模的重要性。读过我文章一段时间的人都知道，我坚信，如何运用数据远比数据规模有多大重要得多。
我确信，随着越来越多的人认识到这一点——随着处理极大规模数据集日益成为常态，而不再是什么新鲜而令人兴奋的事——“大数据”一词确实可能逐渐退出使用。
事实是，大数据并非一夜之间出现的。自20世纪60年代发明数字数据存储以来，我们处理的数据量一直随时间呈指数级增长。
甚至在那之前，如果你真想追溯到源头，古代文明也努力在大型图书馆中尽可能多地囤积知识。
我们汇集和分析信息的欲望与能力，似乎一直是我们区别于其他动物的特征，而且这种能力短期内不会消失。
因此，信息的价值——它以数据为基础——一直显而易见。不过，在过去半个世纪里，我们存储更多数据并以更聪明的方式加以分析的能力确实迅速提升了。先是数字存储和微处理器渗透到社会的方方面面，接着是互联网和智能手机，如今则是可穿戴设备。
毫无疑问，大数据周围有很多炒作。进入市场的大牌企业和品牌从中获利，宣扬他们对大数据含义的理解，以及人们应该如何着手应用大数据。
凡有炒作之处，就有空谈。这在科技界尤其如此，因为率先入局的人有望赚取巨额利润。像“大数据革命”这样具有变革意义的事物，在早期出现的一切都未必能经受住时间的考验。
我想，我的大多数读者大概都足够年长，还记得上世纪最后十年互联网真正流行起来的那段时期。
我们这些伴随着电脑长大的人立刻意识到，它将带来多么深刻的变革——事实上，一切都将从此不同。但科技界以外的评论人士对当时那些宏大的说法颇为怀疑，仍长期坚持认为这不过是一时风潮。
许多人把互联网泡沫破裂视为这种看法得到证实。但尽管许多人损失了大量资金，互联网正如我们所知，依然延续至今。
在数字时代，其他一些术语曾一度流行，随后又逐渐被弃用，因为它们所代表的原则已融入日常商业实践。它们融入日常商业生活的程度如此之深，以至于我们不再需要专门的名称。或者，它们背后的理念被并入更新的流行术语中。“大数据”这个流行词确实吞并了以往许多流行说法所涵盖的领域，例如管理信息系统、商业智能或分析。
因此，虽然十年后术语可能已经改变，我们仍会谈论数据、分析，以及将两者结合后获得的宝贵洞见。
所以，当有人告诉你“大数据只是一时风潮”时，他们的意思是，我们不再需要这个标签。数据战略、收集、存储和分析将长久存在。那些足够精明、懂得趁热打铁加以利用的企业也将如此。
本文由 Linkedin合作发布。本文的发布并不代表世界经济论坛认同其中观点。
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作者：Bernard Marr 是一位享誉全球的战略、绩效管理、分析、关键绩效指标（KPI）和大数据专家。
图片：在柏林的康拉德·楚泽应用数学与计算机科学中心（ZIB），一座用于大规模存储数字数据的机器人磁带库正在展示。路透社/Thomas Peter