为了实现《巴黎协定》的目标，必须大力转向非化石能源技术。由于对绿色材料的需求预计将超过供应，因此在绿色产品开发和营销方面发挥主导作用的公司可能会从中受益。
这份与波士顿咨询集团合作撰写的报告阐述了绿色市场领导者如何通过抢占市场先机并投资绿色技术（即使目前这些技术需要支付溢价）而蓬勃发展。消费者越来越愿意为可持续产品支付“绿色溢价”，而关键价值链上下游的早期采用者已经开始获得价格溢价。为了在绿色市场取得成功，企业应设计绿色目标产品组合，塑造价值主张，确定目标客户群，制定绿色定价策略，并努力克服规模化发展的障碍。
虽然开拓绿色市场需要承担风险，但随着尚未开发的市场出现，并且这些市场愿意为可持续产品支付更高的价格，因此很可能会获得回报。