Para cumplir los objetivos del Acuerdo de París, es necesario un cambio importante hacia tecnologías no fósiles. Se prevé que la demanda de materiales verdes supere la oferta, por lo que probablemente se beneficiarán las empresas que asuman un papel destacado en el desarrollo y la comercialización de productos y servicios verdes.
Este informe, elaborado en colaboración con Boston Consulting Group, demuestra cómo los líderes de los mercados verdes pueden prosperar al posicionarse pronto en el mercado e invertir en tecnologías verdes, aunque actualmente tengan un sobrecoste. Cada vez más consumidores están dispuestos a pagar una «prima verde» por productos sostenibles, y los primeros en adoptar estas soluciones, tanto en las etapas iniciales como en las finales de las principales cadenas de valor, ya están obteniendo precios superiores. Para tener éxito en los mercados verdes, las empresas deben diseñar una cartera objetivo de productos verdes, definir su propuesta de valor, identificar los segmentos objetivo, crear una estrategia de precios verdes y trabajar para eliminar las barreras que dificultan la expansión.
Aunque abrir camino en los mercados verdes implica asumir riesgos, probablemente valdrá la pena a medida que surjan mercados aún sin explotar cuyos clientes estén dispuestos a pagar más por productos sostenibles.