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埃森哲预测，包括传统媒体和原生数字媒体公司在内的通信、媒体和平台行业对全球GDP的贡献，在2019年至2022年间将实现8%的复合年增长率（CAGR），而所有行业的平均复合年增长率仅为0.5%。尽管预期增长相对强劲，但该行业也未能幸免于新冠疫情带来的经济冲击。预计2022年全球家庭每月在媒体和娱乐方面的支出将比2019年减少30%至40%，而2020年的全球广告支出…… 预计比2019年水平下降8.1%。。
新冠疫情加速了媒体和娱乐行业的长期变革。数字渠道和传统渠道之间的消费差距日益扩大。在美国，2018年至2022年间，用户在媒体上花费的时间预计数字渠道将增长5%，而传统渠道将下降2%。在中国，这一差距扩大得更快，数字渠道年均增长8%，而传统渠道年均下降3%。数字渠道新增的观看时间大部分来自其他渠道。 媒体支出将用于数字视频和社交媒体平台。自疫情爆发以来，50%的千禧一代和Z世代表示支出有所增加。 47%的人花更多时间在YouTube上，34%的人花更多时间在Facebook上，34%的人花更多时间在Instagram上。预计危机缓解后，消费者将继续在这些平台上保持较高的消费水平。
这些经济和行为上的转变正在加速整个生态系统的转型。这份由世界经济论坛“塑造媒体、娱乐和文化未来”平台发布的白皮书——该系列报告的第三份，旨在探讨新冠疫情对媒体和娱乐行业的影响——概述了疫情对媒体生态系统的长期影响，包括行业结构、用户体验、盈利模式和数据实践等方面的变化。报告重点阐述了疫情对媒体和娱乐行业的六大影响，并分别附有价值图，以说明其对行业参与者的主要影响。
在进行这项分析的过程中，我们清楚地认识到，2020 年是媒体和娱乐行业的分水岭之年。消费者和广告商正在转向数字渠道，他们期望获得更高的时间和金钱价值，并提高了客户体验的标准。竞争日益激烈，获取精细的用户数据将成为成功的关键。商业模式也在不断演变，以适应新型消费者创作者和混合型盈利模式。平台公司正受到监管机构日益严格的审查。随着这些动态变化的发展，我们需要一个新的框架来理解媒体公司未来将如何创造价值。
价值图概览
媒体行业一直以来都以知识产权、文化影响力、人才等概念为基础，这些概念组合起来并得到恰当的执行，就能创造出深受受众青睐的产品。然而，随着行业生态系统变得日益复杂和相互关联，如何在数字时代赋予价值，以及价值最终归谁所有，都变得更加复杂。
为了简化当今媒体领域错综复杂的关系网络，我们引入了一张价值图，它展现了内容创作和分发过程中涉及的主要角色和动态。在整份报告中，我们运用这一框架来分析系统中每个角色所面临的机遇和风险。尽管各公司会因其自身情况和应对措施的不同而受到不同的影响，但价值图能够帮助我们大致了解哪些角色处于有利地位，哪些角色面临风险。
主要影响概述
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