在可持续发展方面率先垂范的企业将成为市场创造者，而非市场接受者。通过向消费者展示无需为了可持续发展而牺牲价格和质量，未来的成功企业将能够有效地吸引未来20亿消费者——这是全球有史以来最大的新兴市场。如此一来，它们将确保更强大的市场和更美好的未来。政界人士和政府正在寻求既能规范环境，又能对外部性进行定价，同时又不损害发展或生活水平的方法。如果企业能够在不损害消费者和选民利益的前提下实现可持续发展，它们将为更完善、更受欢迎的监管铺平道路。