社交媒体瞬息万变。新的公司、工具和应用程序层出不穷，但成功程度却参差不齐。许多平台如今都是现有平台的衍生品或合并产物。例如，Twitter推出新的#music服务，以及Facebook收购Instagram。总体而言，Facebook仍然占据主导地位。据comScore的数据显示，在美国，人们在社交媒体网站上花费的时间占到了Facebook的83%。尽管如此，其他平台也开始崭露头角。Tumblr和Pinterest——这两个鼓励图片分享的平台——占据了近8%的在线社交网络市场份额。这反映出人们对视觉媒体日益增长的兴趣，而全球在线视频的蓬勃发展也印证了这一趋势。