世界经济论坛与其来自零售、消费品、科技和广告等多个行业的合作伙伴公司携手，共同探讨一个关键问题：“企业如何才能吸引消费者，从而促成简单的行为转变，进而实现更可持续的生活方式，增加对更可持续产品的需求，并创造商业价值？”2012年，该项目围绕上述关键问题，开展了三个方面的工作。