时尚循环价值链：增强二手市场信任

• 2021年，二手时尚市场的价值增至330亿欧元。

• 世界经济论坛、拉夫·劳伦、贝恩公司、Vestiaire Collective 和 EVRYTHNG 发起了一个由制造商、供应商、消费者和监管机构组成的全球联盟，利用数字化可追溯性推动循环经济和可持续发展。

• 通过与转售平台合作，企业可以更好地掌控自身形象及其在二级市场上的声誉。

影响。

在一个注重外表的世界里，穿上一条新裙子或一条新牛仔裤，或展示一只新手袋，都能极大增强自信。然而，对你来说是新衣服，并不一定非得是全新的——它们也可能是曾被珍爱穿用过的。

世界经济论坛、拉夫·劳伦、Vestiaire Collective以及全球创新者 EVRYTHNG与贝恩公司合作，已启动 一项试点，旨在确保二手市场中的时尚产品得到认证。这将强化时尚循环商业模式，该模式由一个技术平台支持，能够通过安装在每件服装或配饰上的唯一数字 ID 进行认证。

多个品牌展现出对可持续发展的坚定承诺。长期以来，品牌面临的一项挑战是如何促进转售市场发展，因为它们无法控制带有品牌标识的产品是否为假货，也不愿冒险与劣质仿冒品扯上关系。这项试点为制造商、品牌所有者、供应商、消费者代表和监管机构开展全球合作奠定了基础。它运用新的数字化可追溯和认证技术，推动循环经济和可持续发展，为时尚价值链中的所有利益相关方创造新的价值。

延长产品使用寿命面临哪些挑战？

时尚消费习惯所产生的废弃物数量令人担忧。全球服装和纺织业每年产生近1亿吨废弃物，到2030年，这一数字可能至少增加50%。

二手市场是进一步延长产品使用寿命的重要渠道之一，其规模在2021年增至330亿欧元。与此同时，全球假冒商品行业预计到2022年底将达到4.2万亿美元，其中假冒服装销售是主要推动因素，其后依次为化妆品和个人护理用品、手表和珠宝、手袋和行李箱。

贝恩公司2021年的一项调查显示，87%的网购者担心二手交易平台上的商品是否为正品。他们还表示愿意额外付费以确保商品真伪：50美元的商品最多愿多付43%，600美元以上的商品则愿多付70%。

此外，越来越多的消费者要求品牌确保其时尚价值链符合道德规范、环境友好且可靠。满足这些可持续发展要求，需要新的认证和数字化可追溯工具。

此外，目前尚无用于产品认证的标准技术，因此每家公司都要承担更高的流程成本。

我们推动循环经济的做法。

交易平台通常会聘请成本高昂的品牌专家到场手工检查商品，并依据“合理努力”判断其真伪。例如，Vestiaire Collective 已培训了一支由60名认证专家组成的团队，他们拥有奢侈品牌和拍卖行方面的背景。

世界经济论坛、拉夫·劳伦、转售平台 Vestiaire Collective 和技术提供商 EVRYTHNG 与贝恩公司合作，启动了一项试点，以测试循环商业模式。数字产品认证技术平台为此提供支持：在生产过程中，每件商品都会获得一个数字 ID；每次扫描产品标签时，该 ID 都会存储与服装流转历程相关的数据。通过这一流程，消费者和交易平台可以使用数字 ID，直接向原始品牌所有者核验产品真伪。

为二手市场打造数字认证平台

新认证平台的首个试点表明，拉夫·劳伦等企业可以直接联系二级市场消费者，同时了解其服装的使用寿命。数字化可追溯应用有助于遏制转售平台销售假冒服装，保护消费者、品牌和交易平台各方。

借助认证平台，品牌所有者可以推动行业亟需的循环经济和可持续发展，同时参与转售流程，并维护其品牌在二手市场上的形象。他们可以获取洞察，以改善客户关系和产品开发计划，并与转售平台合作开辟新的收入来源。从转售交易平台的角度看，数字认证平台将提升消费者和品牌对二级市场的信任，并扩大整体转售需求。

如何参与？

这项试点是通过可追溯性实现循环运营与价值链倡议的一部分，该倡议由世界经济论坛的先进制造与供应链中心和循环经济与价值链团队牵头。

我们正在寻找合作伙伴，以扩大这项倡议的规模并进一步拓展联盟。欢迎制造企业、品牌和转售平台加入我们的行动。请联系我们了解详情。