• 自2008年以来,“国家品牌指数”(Nation Brands Index)按品牌吸引力对经济体进行排名;
  • 2021年是德国第七年在“国家品牌指数”中排名第一;
  • 加拿大、日本和意大利等地也榜上有名;
  • 约6万人就治理、文化及移民等因素发表了自己的看法。

本文的“品牌”不是指一个巧克力品牌,也不是一家最受欢迎的商店,而是你住的地方的品牌,就像企业和产品一样。

这是Anholt Ipsos“国家品牌指数”的编订原则,该指数自2008年以来一直在评估全球公民如何看待自己的国家、城市及地区。该指数发现,德国在2021年连续第五年居于60个经济体之首。

该指数通过六个因素来衡量这些品牌的实力和质量:出口、治理、文化、旅游、人民、移民及投资。

在Anholt Ipsos“国家品牌指数”中,德国在2021年连续第五年位居榜首。
图片来源:Anholt Ipsos“国家品牌指数”

德国是品牌赢家

这是德国第7次荣登榜首。

Ipsos称,“全球受访者对购买德国产品、投资德国企业的吸引力、德国人民的就业能力、德国政府消除贫困的工作以及在体育方面的表现尤为乐观。”

品牌吸引力排名前10的国家还包括加拿大、日本、意大利、英国、法国、瑞士、美国、瑞典以及澳大利亚。

加拿大的治理、人口、移民及投资在指数中排名第一,使其首次上升至第二位。

英国在科技方面的付出使其品牌指数得到提高,尽管该国从2020年的第二位下滑至2021年的第五位。加拿大和日本如今分别排在第二和第三位。美国在这五个领域的声誉都得到回升。

越来越强的品牌吸引力

Ipsos表示,日本和意大利的“国家品牌指数”排名均有“显著提升”。旅游、文化和人民是这两个国家的加分项。

挪威、苏格兰、新加坡、印度、肯尼亚以及尼日利亚都在Anholt Ipsos“国家品牌指数”上榜的60个经济体之列。

Ipsos补充道,在不考虑资金的情况下,人们想去世界各地景点游玩的意愿不断增强,并在2021年达到最高点。

“国家品牌指数”显示,2021年,人们比以往任何时候都更想去旅游。
图片来源:Anholt Ipsos“国家品牌指数”

经济学家兼政策顾问Simon Anholt在1996年提出了“国家品牌”一词。

Ipsos表示,“国家品牌指数”衡量的经济体数量从前几年的50个增至2021年的60个,全球样本量已从每年2万次采访增至每年6万次。

本文作者:

Victoria Masterson,资深撰稿人,Formative Content

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翻译:程杨

校对:王思雨