中国是世界上游戏产业最发达的国家之一Newzoo的数据显示,按游戏市场收入计算,中国目前是全球最大的游戏市场;亚太地区游戏市场今年预计增长9.3%,中国是主要推动力。随着游戏产业的不断发展,我们必须了解中国游戏产业未来发展的四大必知事实。

中国希望成为全球游戏产业的中心

中国拥有腾讯和网易等多家全球最大型游戏公司。凭借短视频应用“抖音”而备受关注的科技公司字节跳动最近也宣布进军游戏领域

中国的政策制定者为中国游戏产业的快速发展创造了颇为有利的政策环境在过去几年,上海和北京市政府相继宣布打造国际电竞和网络游戏之都的发展计划。去年,电子竞技作为新型职业正式获得中央政府的认可,这为推动游戏产业走上合法化和专业化铺平了道路

而且,国产游戏已经走出国门,积极占领国际市场。《2019中国游戏产业报告》的研究显示,中国公司自主研发的网络游戏约占全球游戏市场的30%,销售额高达112亿美元。

游戏收入排名前十的国家/市场
图片来源:Global Games Market Report, New Zoo

中国娱乐公司完美世界副总裁伊迪表示,“中国游戏正在吸引越来越多的海外用户,尤其是美国用户,美国已经成为中国移动游戏最大的海外市场。完美世界已在全球设立了20多个分支机构,我们的产品已经传播到全世界100多个国家和地区,提供了优质的在线文化内容。”

中国的游戏产业虽然取得了长足发展,但自去年开始,政府新增了诸多行业壁垒,包括收紧新游戏的审批限制未成年人的网游时间,以及下架应用商店未获批准的游戏此外,有利于本土厂商的保护性法规之下,外资游戏机制造商在中国市场仍然面临严峻挑战。业内人士担忧上述限制可能会影响游戏产业的全球发展,将会密切关注事态的动向和结果。

中国玩家在游戏产品上的消费高于美国玩家

美国一直以来都是全球最大的游戏市场,但中国正在奋力追赶。三七互娱集团高级副总裁杨军表示:“中国玩家更愿意在游戏产品上花钱。2018年的一项研究显示,中国玩家平均每月的游戏支出为26.5美元,比美国玩家高出9%。考虑到中国和美国的人均收入差距,这个数字说明中国玩家的消费能力远远高于美国玩家。”

形成这一现象的部分原因在于,中国游戏产业的盈利模式主要基于免费游戏在这种框架下,开发者免费发布游戏,提供升级和扩展包等游戏内追加销售的机会,有效推动游戏进入主流市场,并且随着主流提供商不断改进和完善产品,进一步促进游戏的快速发展。

例如,微软不久将开始绑定微软的云游戏服务与订阅游戏平台,大规模扩展新玩家和现有玩家的游戏访问权——此举被称之为消费者可获得的“最高价值、最可扩展的媒体体验”随着新冠疫情的蔓延,经济衰退的可能性越来越大,这些低成本、高价值的产品将是游戏产业扩张的重要途径。然而,农村和城市之间在互联网可用性方面的数字鸿沟是推广采用的关键障碍

新冠疫情极大地推动了游戏产业的发展,中国也不例外

疫情期间,人们需要保持社交距离并且减少外出,待在家中的玩家更多地通过网络游戏打发时间。和许多其他国家一样,中国的游戏产业最近几个月迎来了爆发式增长,表现在游戏时间大幅延长、游戏下载量急剧增加以及用户为游戏产品付费意愿持续上涨等方面。以移动游戏为例,根据伽马数据(CNG)的研究报告,在2020年第一季度,中国移动游戏市场收入创历史新高,达到人民币550亿元,同比增长近50%。

不过,英雄互娱公关副总监Daisy Jiang认为,移动游戏虽然增长迅速,但并不是平均分布的。“自新冠疫情爆发以来,游戏产业市场收入增长了30%,游戏时长大幅增加,下载量和销量都有所上涨。但是,中小企业受到较大冲击,它们在经济低迷时期难以生存和发展。这些公司是游戏产业的创新基础,亟需雪中送炭。”

中国游戏的研发、分销和消费有待转型升级

游戏行业现在显然看到了这种分销模式的巨大潜力。动视暴雪(Activision Blizzard)公布的收益较分析师预期高出50%,这主要归功于其热门游戏《使命召唤》(Call of Duty)手机版的发布。谷歌最近取消了对其云游戏服务Stadia收取的130美元注册费,希望该服务所提供的价值能够吸引消费者长期购买。挑战——尤其是带宽方面的挑战——仍然存在,但游戏行业前景非常广阔。

这种分销方式有望刺激整个娱乐行业飞速发展。正如伊迪所言,“云游戏可以为用户消除玩优质主机游戏和PC游戏的硬件障碍,降低玩家的进入门槛,为丰富手机游戏提供技术支持。在未来,云游戏、互动视频、直播和沉浸式技术将提供更多的可能性。”

虽然云游戏的盈利模式仍在探索之中,但扩大消费者的游戏访问权限必将促进游戏市场的快速发展。正如杨军所言,“我们相信云游戏和订阅模式将进一步提升游戏市场的整体规模,游戏玩家和游戏公司都将从中获益。三七互娱主要专注于云游戏平台的开发,其次是云游戏的制作。目前,云游戏产业的发展还处于摸索阶段,盈利方式有待慢慢探索。”

本文作者:

Stefan Hall,媒体、娱乐与文化项目负责人,世界经济论坛

校对:王思雨

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